关于文旅消费服务乡村振兴典型材料

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文化是旅游的灵魂，是加快旅游业发展的精神动力；旅游

是文化的载体，是提升文化魅力的重要依托。文化使旅游的

“质”得以提升，旅游使文化的“量”得以传播，文化和旅游融合

发展，将使得文化更加普及、旅游更加便民。在乡村振兴背景

下深挖文旅资源，促进旅游业高质量发展，可助力全面推进城

乡一体化，实现农文旅融合发展，赋能乡村振兴，进一步提升

人民群众的获得感、幸福感、安全感。以河南省 XX 市为例，

通过深挖 XX 市文旅资源，推出更多文化旅游精品线路，将文

化和旅游消费作为新的消费热点，培育消费新动能，助力推动

消费升级、优化产业结构、促进经济增长。

一、坚持全域化融合，增强文旅消费服务功能

以文塑旅，以旅彰文。近年来，XX 市依托深厚的文化底蕴、

自然资源禀赋，立足文旅资源特色优势，大力推进文化遗产的

保护传承，充分挖掘传统文旅资源，以完善文化设施建设为抓

手，积极实施文化惠民工程，已逐步形成文化、旅游互通共融

发展新格局。深挖传统文旅资源，激发文旅消费潜力，可以为

本地经济综合竞争力追赶超越提供强劲动能。全域化融合旅游

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模式为文化和旅游在新时代的发展搭建了更为广阔的平台。传

统意义上的文旅业主要依托旅游景区、文物保护单位以及文艺

演出场所等发展，而全域化融合旅游模式则是将各个产业进行

有机联动，整合有效旅游要素，调动人民群众的积极性、主动

性和创造性，带动全民参与其中。

（一）依托城乡文旅资源，打造本土 IP

在文旅业高质量发展过程中，XX 市可在提高产品体验性、

丰富度和吸引力上下功夫，推动旅游从单一场所场区向融合式、

场景式、体验式转变，实现空间与时间的延展突破。坚持全域

化融合，依托 XX 市城镇和乡村文旅资源，建设精品乡村、旅

游小镇、风情县城、文化街区、宜游名城；打造“滑县丰收节”

“林州精致户外－房车露营”等特色 IP。同时，持续推进文旅融

合，加强多产业融合，拓展文旅消费新空间。当前，在掀起的

乡村振兴热潮中，XX 市形成了一批以文化赋能打造农文旅融合

发展的乡村振兴新模式、新业态。以滑县八里营镇的甜瓜产业

为例。截至 2021 年年底，八里营镇甜瓜种植面积 1333.3 公

顷，是河南省最大的甜瓜生产基地。占地3.3 公顷的瓜菜交易

市场，最大日交易量达1500 吨，年交易量3.5 万吨，是豫北

最大的甜瓜批发市场。八里营甜瓜目前已销往上海、湖南、湖

北、广东等21 个省、直辖市，并出口到日本、越南等国家。

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八里营甜瓜成功申报为国家地理标志保护产品，先后荣获中国

国际农产品博览会第九届、第十届金奖。甜瓜产业已成为当地

群众增收致富的主导产业。这样的地方文化 IP，通过政府职能

部门的有效引导，有望成为农文旅融合发展中吸引大量游客，

可看、可尝、可互动、可传播的好项目。对此，可聘请专业团

队打造具有鲜明地方文化特色的本土IP，建立完整的乡村文化

资产包，利用互联网开展IP 产品形象推介和应用，把文化资源

转变成资产。这样一来，本土就有了文化旅游的新亮点、乡村

旅游的新名片、农业文创的新体验，走出一条具有本土特色、

彰显旅游活力的特色道路。时代在变，但乡村的魅力却并未消

散。乡村应当依托自身的不同条件，在认清定位、找准方向后，

通过构建和打造独属的乡村品牌和文化 IP，从而找到乡村本身

的价值，开拓农文旅消费市场。

（二）创新文旅营销模式，优化消费结构

后疫情时代，文旅业要善于审时度势，利用网络消费惯性

化的契机，创新文旅营销模式，将传统发展模式转变为科技化、

数字化、现代化和智能化发展模式，通过微店、网络直播带货

等方式拓宽文创产品销售渠道，探索文旅元素效益转变新模式，

推动消费方式实现线上线下深度融合，以电子商务引领流通变

革创新，以数字化赋能为抓手，鼓励建设“智慧商店”“智慧街

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公文阁公文写作之家，体制人加油站www.gwg365.cn关于文旅消费服务乡村振兴典型材料文化是旅游的灵魂，是加快旅游业发展的精神动力；旅游是文化的载体，是提升文化魅力的重要依托。文化使旅游的“质”得以提升，旅游使文化的“量”得以传播，文化和旅游融合发展，将使得文化更加普及、旅游更加便民。在乡村振兴背景下深挖文旅资源，促进旅游业高质量发展，可助力全面推进城乡一体化，实现农文旅融合发展，赋能乡村振兴，进一步提升人民群众的获得感、幸福感、安全感。以河南省XX市为例，通过深挖XX市文旅资源，推出更多文化旅游精品线路，将文化和旅游消费作为新的消费热点，培育消费新动能，助力推动消费升级、优化产业结构、促...

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