关于推进直播电商发展的调研报告

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关于推进直播电商发展的调研报告（5466 字）

近年来，XX 区农村电子商务快速发展，在推动农业产

业转型升级、促进地方经济发展起到了重要的作用。电商

经济已经成为对冲疫情影响、稳定经济增长的重要抓手，

作为实施乡村振兴战略的重要一环，农村电商打破时空阻

隔，实现供需对接，为农村经济发展插上了腾飞的翅膀。

围绕 XX 区党代会提出的“打造全国规模第一的海产品电商

直播基地”这一目标，聚焦如何将“小海鲜”插上电商的“翅

膀”，如何实现网红大咖的蝴蝶效应，切实增加农村电商从

业人员的钱袋子，促进全区电商规范有序高效发展，分析

全区电商发展现状，提出进一步规范和促进直播电商发展

的相关建议。

一、全区电商发展的总体情况和现状

全区现有网络商户 xx 余户，其中直播带货主播 xx 余

人。2020 年全区电商交易额 XX 亿元，2021 年突破 xx 亿

元，2022 年达到 xx 亿元，电商交易实现逐年攀升。今年

1-2 月份，实现交易额 xx 亿元，快递上行量 xx 万件，同

比增长 XX%和XX%。先后被评为全国“互联网+农产品”出

村进城工程试点县、XX 省农村电商示范县。2022 年快手

大数据研究院发布的“快手上的幸福乡村”报告显示，XX 镇、

XX 镇年度快手视频播放量分别达 xx 亿次、XX 亿次，位居

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全国镇级排名第 X和第 X。拥有 X个省级电商物流基地、X

个省级农村电子商务示范村，XX、XX、XX、XX、XX 等X

个镇和 XX、XX、XX 等XX 个村，入选阿里研究院发布的

中国“淘宝镇村”名单。

（一）从直播电商产业链来看，电商发展重心在于后

端的“货”，而非前端的“人”和“场”。电商经营范围广、类别

多，根据阿里提供的农产品销售 50 强名单，全区“水产品”

电商销售位列全国第 X，但是从直播电商区域发展指数而言，

XX 是连云港市唯一进入全国百强的县区。为了进一步推进

电商发展，区里提出“打造全国规模第一的海产品电商直播

基地”的目标，突出“海产品、直播”两个关键词，符合全区

电商发展现状及趋势。直播电商的发展，离不开“人货场”的

核心，即前端和后端，前端为“人”和“场”，后端即“货”。基

于对电商发展的理解和认知，多数人相对侧重于前端，即

“人”和“场”，全区有多少网红大咖、他们在哪里播、点击量

多少等表象，而忽视了“后端”，包括全区乡镇建设的电商馆，

也是为了解决“人”和“场”的问题，但是“前端”表面的繁荣和

热闹并未真实反映全区电商发展的现状；产业链的关键环

节是“货”，即供应链，包括“养殖、捕捞、存储、加工、包

装、快递物流”几个环节。通过调研发现，全区电商出现的

诸多问题，表象为网红大咖转移外地、行业恶性竞争严重

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等问题，但是深层次的问题在于“货”的供应链上，只有把供

应链做稳做强，“人”和“场”自然会产生虹吸和叠加效应，才

会对网红产业产生吸附力。因此海鲜电商的重点在于：抓

好产业链后端的“货”，关键和核心在于供应链。

（二）从电商规模及产品销售类型来看，主打产品是

海产品，产业总体游离于“摸不到、不见底、管不着”的散乱

状态。一是对全区电商进行摸底排查。XX 电商产业表面繁

荣热闹，2022 全年销售额 xx 亿元，也仅仅是通过快递上

行量评估，但未真实体现对全区经济的贡献度。前期，商

务部门组织对全区电商进行了摸底，全区共有电商企业xx

家，其中直播电商 xx 家，粉丝量过500 万X家、过200

万X家、过100 万XX 家、过50 万XX 家。XX%的电商售

卖海产品，其中前 XX 家电商，XX%销售海产品。通过抖

查查平台查询，1-2 月份，销售额过xx 万元 X家、过xx

万元 X家、过xx 万元 XX 家、过xx 万元 XX 家、过xx 万

XX 家（实际超出此数字）。包括：XX 喜哥喜嫂 xx 万元、

XX 哈喽婷婷 xx 万元、XX 昌萍海产品 xx 万元、XX 豆芽菜

xx 万元、XX 张可爱 xx 万元。二是电商纳统尚有潜力可挖。

目前全区已入库电商企业XX 家，1-2 月份销售额 X亿元。

通过各乡镇摸底排查，1-2 月份销售额过xx 万元企业xx

家，尚未实现纳统，销售额 XX 亿元（实际高于此数字），

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公文阁公文写作之家，体制人加油站www.gwg365.cn关于推进直播电商发展的调研报告（5466字）近年来，XX区农村电子商务快速发展，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展起到了重要的作用。电商经济已经成为对冲疫情影响、稳定经济增长的重要抓手，作为实施乡村振兴战略的重要一环，农村电商打破时空阻隔，实现供需对接，为农村经济发展插上了腾飞的翅膀。围绕XX区党代会提出的“打造全国规模第一的海产品电商直播基地”这一目标，聚焦如何将“小海鲜”插上电商的“翅膀”，如何实现网红大咖的蝴蝶效应，切实增加农村电商从业人员的钱袋子，促进全区电商规范有序高效发展，分析全区电商发展现状，提出进一步规范和促进直播...

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