全市文旅融合发展提振消费工作汇报

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全市文旅融合发展提振消费工作汇报

**市文化和旅游局以国家文化和旅游消费试点城市工作为引领，

积极应对疫情不利影响，以文促旅、以旅彰文，融合发展，促进文

旅产业健康可持续发展。在第八届中国旅游产业发展年会上，**市

入选 2021 年度中国夜游名城。在山东省“居民消费奖励资金”7项

考核指标中，**文体消费、旅游消费两项奖励指标，分别获得第一

名、第三名，获省财政奖励资金 2000 万元；获省财政消费试点城

市奖励资金 300 万元。2021 年，文化与旅游主要经济指标均居山

东省第三位。2022 年1-3 月，旅游接待总人数 3704.97 万人次，

同比增长 143.11%；实现旅游总收入 469.9 亿元，同比增长

203.01%，恢复至 2019 年的程度高于山东全省恢复水平。

　　一、主要做法

　　（一）“三个有力”构建长效机制

　　1.组织领导有力。**市委、市政府高度重视，将争创国家文化

和旅游消费试点城市列入市委改革攻坚任务事项，写入 2021 年

《政府工作报告》。印发第五届文化和旅游惠民消费季实施方案，

构建长效机制，有力保障国家文化和旅游消费试点城市工作扎实开

展。

　　2.政策扶持有力。市政府出台《**市开展国家文化和旅游消费

试点城市工作实施方案》《关于推进文化旅游产业发展三年行动方

案》，落实对创建国家级旅游度假区奖励 XX 万元、国家级文旅融

合示范区、夜间文旅聚集区奖励 Xx 万元、获评五星级的酒店奖励

100 万元等政策。

　　3.惠民激励有力。**市政府加大惠民资金支持力度，举办“第五

届**文化和旅游惠民消费季”，发放文旅惠民消费券 XX 余万元。打

造“鲜美**嗨游惠”活动，市级财政补贴资金 Xx 万元，用于 9月份

组织的**阁、**等10 家国有景区免费向游客开放，让市民游客

“惠”享品质文旅。

　　（二）“三个拉动”提升消费热度

　　1.节会拉动。策划举办第五届**文化和旅游惠民消费季、“山东

人游**、**人游**”、**市民文化节、盛会**嘉年华、全国书博会*

*分会场等系列主题活动，搭建全业参与、全民乐享的消费平台，营

造旺季更旺、淡季不淡、一年四季好戏连台、高潮迭起的消费氛围。

　　2.营销拉动。以“仙境海岸·鲜美**”文旅目的地品牌为引领，在

央视、济南、**等国内主要交通口岸投放“仙境海岸·鲜美**”城市品

牌形象广告；赴梅州、上海、西安、大连、包头、郑州、西宁等城

市组织开展营销推介；开通“蓬长仙境号”旅游专列；通过**文旅官

微、今日头条、小红书、抖音、快手等平台，制作发布吃、住、行、

游、购、娱等文旅消费信息，以游记攻略、网红打卡、特色线路、

精彩活动等内容形式大力宣传推广。

　　3.活动拉动。开展“3个100”评选，“**印象”—**文旅 100 颗

“鲜美之星”消费品牌、“**时光”—**100 慢休闲打卡地、“**那一口

儿”—100 好吃店评选与美食短视频大赛，并开展品牌媒体采风、

达人探店等系列推广。启动**名景、名典、名人、名吃、名品“五

名”特色资源征集；启动**“八仙”文化“八个一批”：征集一批“八仙”

创意“金点子”、文创、菜品，编创一批“八仙”书籍，评选一批“八仙

代言八鲜”产品和“人间烟火地”，策划打造一批“网红打卡地”和线路

产品，吸引市民和省内外游客广泛关注和参与。

　　二、典型材料

　　（一）“两个模式”推动工作创新

　　1.线上线下双阵地。把握消费新趋势，创新打造山东省首个市

级文旅云平台——“**文旅云”，开辟与线下消费相呼应的线上主阵

地。**文旅云有效整合全市文化和旅游资源，构建文旅服务、宣传

营销、行业管理三大服务功能，开设“寻·活动、爱·欣赏、约·美育、

游·仙境”四大板块，通过 PC 网站、手机网、APP、小程序等服务终

端，为广大市民和游客提供网络直播、场馆预约、活动报名、线上

购票、艺术欣赏、视频点播、在线阅读、线上培训、旅游预订、信

息查询等丰富、多元、精准的文旅公共服务，实现了文旅供给服务

“一站式”云享、文旅信息“一体化”互通、文旅形象“一窗式”呈现。*

*市被山东省确立为“好客山东云游齐鲁”智慧文旅试点城市。

　　2.市场供给公共服务“双渠道”。在全力推动市场供给的同时，

发挥**国家公共文化服务体系示范区优势，注重公共文旅服务渠道

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摘要：

全市文旅融合发展提振消费工作汇报**市文化和旅游局以国家文化和旅游消费试点城市工作为引领，积极应对疫情不利影响，以文促旅、以旅彰文，融合发展，促进文旅产业健康可持续发展。在第八届中国旅游产业发展年会上，**市入选2021年度中国夜游名城。在山东省“居民消费奖励资金”7项考核指标中，**文体消费、旅游消费两项奖励指标，分别获得第一名、第三名，获省财政奖励资金2000万元；获省财政消费试点城市奖励资金300万元。2021年，文化与旅游主要经济指标均居山东省第三位。2022年1-3月，旅游接待总人数3704.97万人次，同比增长143.11%；实现旅游总收入469.9亿元，同比增长203.01%，恢...

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