乡村振兴经验材料：文创赋能休闲农业推动产村融合发展

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文创赋能休闲农业推动产村融合发展

明月村位于四川省成都市蒲江县甘溪镇，陶艺文化底蕴深

厚，唐宋以来就是民用陶瓷（邛窑）的重要生产区。近年来，

该村以竹海茶山明月窑为依托，大力推进农旅融合，走出了一

“ ”条以文创赋能休闲农业、推动产村融合发展的发展之

路。2020 年接待游客 23 万人次，乡村休闲旅游收入达到

3300 万元，带动全村农民人均可支配收入达 2.7 万元。

“一是坚持创新机制，推进要素集聚。探索政府搭台、文

”创撬动、公益助推、旅游合作社联动的发展机制。争取 187

亩国有建设用地指标，盘活集体建设用地和闲置宅基地，为明

“ ” “ ”月村引凤入巢提供启动器。成立农旅融合项目工作推进

组，采用招才引智政策，吸引 100 余位知名艺术家和非遗传承

人入驻，引进规划、策划、运营等经营人才，为明月村发展提

“ ”供孵化器。积极争取财政支持，整合项目资金，完善乡村配

套基础设施和公共服务供给，为农业强、农村美、农民富提

“ ”供助推器。

“二是坚持农旅融合，推进产业发展。坚定竹海茶山明月

”窑发展思路。依托 3000 余亩有机茶叶基地、8000 余亩雷竹

园区和 300 多年的明月窑，成立了明月村乡村休闲旅游合作

社，推出农事体验、自然教育、制陶和草木染体验等项目，打

造了蜀山窑、呆住堂艺术酒店等文创项目 50 余个，开发明月

笋、明月染、明月陶等系列文创产品 10 余种，吸引 150 余名

村民返乡创业就业，2020 年合作社实现盈收 130 万元。同

时，邀请全国各地新村民入驻，实现了浪漫田园和文艺村落融

合发展，新村民与原住民互助共享。

“三是坚持生态优先，建设美丽新村。践行绿水青山就是

”金山银山的发展理念。注重茶山、竹海、松林等生态本底的

“ ”保护与发展，统筹推进七改七化（改水、改厨、改厕、改

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圈、改院、改线、改习惯，硬化、绿化、美化、亮化、净化、

文化、保洁员专职化），开展绿道建设、风貌整治、院落美化

和川西林盘修复，不断改善乡村宜居宜业宜游发展环境。已建

成文化广场 2300 余平方米、旅游环线 8.8 公里、绿道7.7 公

里。明月村已成为望得见山看得见水记得住乡愁幸福美丽新乡

村。四是坚持文化传承，擦亮产业品牌。坚持特色化的发展方

“ ”向。着力打造明月村特色文化品牌，连续举办春笋艺术节、

“ ”“中秋诗歌音乐会等特色文化活动，创设明月书馆陶艺博物

” “ ”“ ”馆等公共文化空间，孵化音乐种子计划明月文舍等文化

创意项目，培育明月之花歌舞队、明月古琴社、明月诗社、守

望者乐队等特色文艺队伍 6支200 余人，创作《明月甘溪》

《明月集》等原创歌曲和原创诗集，开展产业、文化方面的培

训每年达 1.5 万人次。

传统文化嫁接现代要素苗绣产业焕发新活力

苗绣是苗族民间刺绣技艺，是苗族文化传承的重要载体。

贵州凯里积极挖掘传统文化资源，以脱贫为核心，以培训为抓

手，以市场为目标，以合作社为落脚点，做大苗绣传统产业，

在指尖上绣出一条发展产业致富的新路。截至 2019 年底，凯

里市相继投入400 余万元，帮助17 个村寨数千名绣娘对接时

尚、对接电商，绣娘每年增收数千元。苗绣走出大山，站到了

乡村产业蓬勃发展的前沿，成为继承弘扬民族文化、传统文

化，带动农民就业增收的美丽产业。习近平总书记评价苗绣

为：传统的也是时尚的，一针一线绣出来，何其精彩！

一、整合资源，带动抱团发展。2015 年，凯里制定苗绣

“扶贫计划，培育发展特色手工企业和专业合作社，通过一带

”一，一带多抱团式发展，辐射带动了更多村寨妇女参与发展

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刺绣产业。梅香村在政府扶持下成立刺绣合作社，经过三年发

展，累计接到企业订单一百余万元，苗绣作品销往全国各地，

甚至远销国外，绣娘收入达到三千元，有的近万元。随着订单

“ ”量不断增加，梅香村合作社一带多，将多余订单分发给周边

的凯棠、凯哨、养小等苗寨，带动了周围村寨妇女共同增收致

富。

二、强化培训，提升自身水平。为解决刺绣因村而异，因

家庭而异，因人而异，与市场接轨不畅的问题，凯里以刺绣合

作社为基础，组织开展村寨培训、集中培训，提升刺绣产品标

准化水平，更新绣娘发展理念。创新培训形式。针对苗族村寨

的少数民族妇女文化程度较低、识字率低问题，制作凯里方言

和苗语双版本苗绣视频教材；开展作品晒、比、评，调动绣娘

培训积极性。丰富培训内容。邀请省级大师传授苗绣技艺，邀

请企业负责人讲解市场需求，走进企业实地学习文化创意、电

商经营、市场理念，不断提升培训针对性、实效性。截至目

前，凯里市已培训各村寨绣娘 3500 余人次，有效解决苗绣标

准化难和绣娘市场观念缺乏的问题，推动苗绣作品变产品，转

化为商品。

三、交流合作，对接外部资源。从2015 年开始，凯里市

先后与中国宋庆龄基金会、联合国开发计划署达成合作实

“ ” “ ”施嘉人女性幸福基金苗绣村寨扶持项目、指尖上的幸福经

济赋权项目等协议，推动凯里及周边地区苗绣发展。在项目带

动下，大山深处的绣娘走出凯里，到贵阳、杭州、上海等大城

市参观学习、开拓眼界。通过与外地企业和厂商的接触交流，

不仅提升了绣娘的刺绣技艺，还让她们学会造血，自己找订

单、签订单、做订单，逐步拓展市场。

四、加大宣传，打造苗绣品牌。为拓展发展空间，提升苗

绣市场影响力，凯里市积极与多方合作，打造苗绣品牌形象。

“ ” “ ”与深圳艺立方公司合作，打造凯里试点，建设走出去合作

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公文阁公文写作之家、体制人加油站www.gwg365.cn文创赋能休闲农业推动产村融合发展明月村位于四川省成都市蒲江县甘溪镇，陶艺文化底蕴深厚，唐宋以来就是民用陶瓷（邛窑）的重要生产区。近年来，该村以竹海茶山明月窑为依托，大力推进农旅融合，走出了一“”条以文创赋能休闲农业、推动产村融合发展的发展之路。2020年接待游客23万人次，乡村休闲旅游收入达到3300万元，带动全村农民人均可支配收入达2.7万元。“一是坚持创新机制，推进要素集聚。探索政府搭台、文”创撬动、公益助推、旅游合作社联动的发展机制。争取187亩国有建设用地指标，盘活集体建设用地和闲置宅基地，为明“”“”月村引凤入巢提供启动器。成...

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