在2025年全市旅游发展大会上的讲话.docx

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2025

各位领导、各位同仁、各界朋友：今天，我们齐聚一堂，

共商 2025 年全市旅游发展大计。当前，全球旅游业正经历深

刻变革，以数字化、绿色化、融合化为特征的新趋势加速演

进，我国旅游业也迎来从"流量经济"向"质量经济"转型的关

键期。习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推

动文化和旅游深度融合发展。这为我们指明了前进方向。

一、深刻把握旅游发展的时代机遇与使命担当

过去一年，全市旅游业呈现"加速复苏、提质增效"的良

好态势，接待游客突破 1 亿人次，旅游总收入达 1075 亿元，

创成国家级夜间文旅消费集聚区 1 个、天府旅游特色县 2 个。

但我们也要清醒认识到，与世界级旅游目的地相比，仍存在

产品供给不够多元、智慧化水平有待提升、区域发展不够均

衡等短板。站在"十四五"收官与"十五五"开局的历史交汇点，

我们必须以更高站位、更宽视野谋划发展，将旅游业培育成

为战略性支柱产业，为建设现代化强市注入强劲动能。

（一）从国家战略看，文旅融合是增强文化自信的重要

载体。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我市拥有丰

富的历史文化遗产和红色资源，如**等，这些都是不可再生

的宝贵财富。通过文旅融合，我们既能让文化"活起来"，又

能让旅游"强起来"，在传播中华优秀传统文化、弘扬革命精

神中增强文化自信。

（二）从消费升级看，全域旅游是满足美好生活需要的

必然选择。随着人民群众旅游消费从"有没有"转向"好不好"，

对个性化、体验化、品质化需求日益增长。去年，我市乡村

旅游接待量同比增长 25%，民宿经济收入突破 50 亿元，这

充分说明全域旅游、乡村旅游等新业态已成为消费新热点。

我们必须顺应趋势，加快构建"全景、全业、全时、全民"的

全域旅游格局。

（三）从区域竞争看，创新驱动是抢占发展制高点的关

键抓手。当前，各地文旅竞争已从资源比拼转向创新比拼。

福建通过数智化赋能红色旅游，开发 VR 体验项目，使游客

满意度提升 30%；湖南以"文旅+科技"打造沉浸式演艺，带动

景区二次消费增长 40%。我们必须强化科技赋能，推动旅游

业从资源驱动向创新驱动转变。

二、多维度推进旅游高质量发展的具体实践

产业升级是一项系统工程，需要多方协同、精准发力。

我们要紧扣"文旅融合、全域发展"主线，从产品创新、基础

设施、营销推广三大领域突破，构建全方位、多层次的发展

体系。

（一）深化文旅融合，打造特色产品体系。一是激活文

化基因：实施"文化遗产活化工程"，对*进行数字化保护与开

发。借鉴*州"农牧+旅游"模式，推出"非遗工坊体验游""传统

节日民俗游"等产品，让文化遗产成为可触摸、可体验的旅游

资源。二是创新红色旅游。依托*，建设长征国家文化公园特

色段，开发"重走长征路"沉浸式研学线路。运用 VR、AR 技

术复现历史场景，如福建古田会议纪念馆通过数字创意设计

推出系列文创产品，吸引年轻游客群体，增强红色旅游的感

染力和吸引力。三是培育新兴业态。推动"旅游+康养""旅游+

体育""旅游+工业"融合发展。建设*，推出温泉疗愈、森林康

养等产品；举办*，开发徒步、骑行等户外旅游线路；依托*，

打造工业旅游示范基地，形成"一业兴、百业旺"的乘数效应。

（二）完善基础设施，提升旅游服务品质。一是构建快

进慢游网络。加快推进*建设，开通景区直通车、旅游专列，

完善"旅游+交通"服务体系。借鉴溧阳"1 号公路"经验，打造

串联景区、乡村的景观公路，实现"路景融合、移步换景"。

二是推进智慧旅游建设。搭建"*"，整合景区预约、智能导览、

在线支付等功能，实现"一部手机游全市"。建设智慧景区、

智慧酒店，推广"刷脸入园""无人配送"等智能化服务，提升游

客体验便捷度。三是优化公共服务设施。在重点景区、交通

枢纽建设游客服务中心，完善无障碍设施、母婴室等便民服

务。加强旅游厕所、停车场等基础设施建设，确保"数量充足、

分布合理、管理有效"。

（三）强化品牌营销，扩大旅游市场影响力。一是塑造

品牌形象。以"*"为统领，设计特色 IP 形象，制作高质量宣

传片。借鉴湖南"锦绣潇湘"品牌建设经验，推出"四季有节、

月月有活动"的文旅节庆，如春季*、夏季*、秋季*、冬季*，

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在2025年全市旅游发展大会上的讲话各位领导、各位同仁、各界朋友：今天，我们齐聚一堂，共商2025年全市旅游发展大计。当前，全球旅游业正经历深刻变革，以数字化、绿色化、融合化为特征的新趋势加速演进，我国旅游业也迎来从\"流量经济\"向\"质量经济\"转型的关键期。习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。这为我们指明了前进方向。一、深刻把握旅游发展的时代机遇与使命担当过去一年...

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