国企宣传工作典型材料

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国企宣传工作典型材料

党的 XX 大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑

造主流舆论新格局，要坚定文化自信，讲好中国故事，传

播好中国声音。国有企业是我国经济体系的重要组成部分，

做好企业正面宣传，建设企业文化品牌，对内可凝聚人心，

对外可树立形象，对做强做优做大国有企业、建设具有强

大凝聚力和引领力的社会主义意识形态具有重要意义。在

新时代的融媒体传播语境下，国铁企业作为国民经济大动

脉，必须坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创

新，努力提升企业宣传的传播力、引导力、影响力、公信

力。

一、提升传播力：渠道通畅，传播有效

传播力指实现有效传播的能力，是引导公众舆论、产

生社会影响的前提。传播力的大小和强弱不仅与媒体平台

的曝光率、信息发布的数量频次、网友的阅读量和转发率

息息相关，还取决于传播内容的权威性，也受到社会热点

话题以及企业管理水平和宣传从业人员素养等多方面的影

响。

（一）与时俱进，活用主流媒体

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主流媒体是拥有强大实力，面对主流受众，可以引领

社会舆论并产生强大社会影响力的媒体，主要指党报、党

刊、广播电视等传统媒体及其新媒体平台。当前主流媒体

传播力面临的主要挑战来自借助于移动互联网传播的新媒

体，国铁企业应在保留传统媒体曝光率的同时，加大新媒

体平台的宣传力度。国铁针对网络媒体组织的“发现最美铁

路”系列网宣活动，就形成了铁路网上正面宣传的强大声势。

其中，在京九铁路、昌赣高铁沿线举办的“发现最美铁路·红

色昌赣忆初心”活动，在各媒体平台集中推出相关新闻报道

和网评文章，该话题被新浪微博热搜榜置顶，阅读量超过

6000 万次。

（二）跨界组合，善用新兴形式

移动优先的新型传播形势下，要抓住受众眼球，企业

需在配齐融媒体人才，加大硬件投入，为企业宣传提供基

础保障的同时，鼓励各级融媒体宣传骨干尝试新的传播手

段，推动企业宣传特色化发展。南铁使用无人机、穿越机、

GoPro、全景相机等拍摄设备多视角呈现铁路场景；大力

挖掘漫画、动画、音乐、制图、手作等方面人才，通过“头

脑风暴”“跨界组合”摸索讲好南铁故事的新方法。指导站段

融媒体工作室利用普通的食材、玩具、工具等材料创作的

反映铁路工作场景、紧扣时事热点的系列微缩剪影创意短

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视频，陆续在人民视频、新华社现场云、学习强国等中央

网络媒体平台和中国铁路平台推出，获得了较高的阅读量

和点赞量。

（三）借船出海，巧用热点话题

对于国有企业来说，抓住主流媒体设置的话题和议程，

“蹭上”社会热点话题流量，不失为一种提升企业宣传效果的

“捷径”。2020 年，南铁精心制订“脱贫攻坚，铁路情怀”宣

传方案，“南昌铁路”全媒矩阵陆续原创发布通讯、报告文学、

组图、短视频、漫画、长图、网络直播等融媒体产品。围

绕庆祝中国共产党成立 100 周年，南铁发挥自身红色优势，

联合地方旅游部门启动“百趟专列进苏区”宣传活动，井冈山

－韶山红色旅游专线成为国内旅游新热点。紧扣疫情防控、

春运暑运等社会热点，南铁推出“武汉加油”手指操、指尖沙

画“春运记忆”等多个融媒体宣传“爆款”，立体式展现了铁路

企业的社会担当和发展成就。

二、提升引导力：导向正确，讲好故事

引导力决定了其他力的发力方向，是在对公众舆论进

行引领的过程中体现出来的。习近平总书记在全国宣传思

想工作会议上强调，要把握正确舆论导向，巩固壮大主流

思想舆论。国铁企业必须始终坚持以人民为中心的工作导

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摘要：

国企宣传工作典型材料党的XX大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，要坚定文化自信，讲好中国故事，传播好中国声音。国有企业是我国经济体系的重要组成部分，做好企业正面宣传，建设企业文化品牌，对内可凝聚人心，对外可树立形象，对做强做优做大国有企业、建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态具有重要意义。在新时代的融媒体传播语境下，国铁企业作为国民经济大动脉，必须坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，努力提升企业宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。一、提升传播力：渠道通畅，传播有效传播力指实现有效传播的能力，是引导公众舆论、产生社会影响的前提。传播力的大小和强弱不仅与媒...

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