中国婚庆市场发展与走向研究报告

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黑龙江—郝喜东

一、中国新婚消费需求分析

随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，

人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使

得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合

我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚

庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势，

婚庆行业是一个新兴的产业，蕴藏巨大商机。

1. 消费需求现状

全国结婚产业调查统计中心发布的《中国结婚产业发展调查报

告》显示，我国最近 5 年来平均每年全国有 811.36 万对新人登记结

婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达 4183 亿元人民币。目前全

国每年结婚新人近 1000 万对，仅北京市 2006 年就有 17 万对新人注

册结婚。新婚人群愿意把积蓄的 31%用于婚庆有关的消费。由于受

2005 年盲年观念影响，2005 年结婚数量下降，2006 年受“07 猪宝

宝”观念影响，结婚数量大幅增加至 946 万对，增幅为 14.8%，其中

北京从 05 年的 9.7 万对增长到 17.1 万对，上海从 10.5 万对 15.8 万

对。

9.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备

到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人

安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还

在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费

总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。

2. 消费结构

统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照 3526 元，结婚

珠宝首饰 5659 元，婚纱礼服 2008 元，婚庆礼仪 7464 元，喜宴水平

（不含酒水）1030 元/桌，新居装修 5.6289 万元，蜜月旅游 9304 元，

家用电器 16533 元，家具 17263 元；则这些新婚消费已达 138646 元。

数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民

的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，

26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的 84.50%，其中新居装

修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝

首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足 15.5%，仅

1.9480 万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠

宝首饰仍可属于保值性投入。

在结婚消费项目选择上，2006-2007 年新人对仅结婚才需要的

主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄

婚

后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即 56.2%的新人计划请婚

庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人

要为新娘购买婚纱

3. 区域经济水平及其结婚消费差异分析

从 2006-2007 年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北

和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、

珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新

居装修和新居家电方面具有优势。

在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为

62620 元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，

对房屋新居装修的费用平均为 56998 元，购买家用电器平均 16680 元，

家具为 17494 元。而农村的则在 16100 元。有 88.4%的新人认为结

婚时要拍婚纱照，78.7%认为要在酒楼举行宴席

4. 消费需求的发展趋势

（1）结婚消费项目增加，62.9％的新人表示要举行婚庆，婚庆

的档次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀

升婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；

对婚宴气氛和质量提出更高的要求

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摘要：

黑龙江—郝喜东一、中国新婚消费需求分析随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势，婚庆行业是一个新兴的产业，蕴藏巨大商机。1.消费需求现状全国结婚产业调查统计中心发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，...

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