增强主流文化影响力凝聚力不断提高文化传播能力和水平（新知新觉）

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杨国辉

（2018 年 08 月 23

日）

文化传播事关培育和践行社会主义核心价值观、增强意

识形态领域主导权和话语权，必须时刻抓紧抓好。可以说，

一种文化的影响力、凝聚力不仅取决于其思想内容，而且取

决于其传播能力。谁的传播能力更强，谁的思想文化和价值

观念就能更广泛地流传、更有效地影响人凝聚人。当前，我国

改革发展进入关键时期，社会思想观念深刻变化，人们思想

活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强。同时，网

络信息技术迅猛发展，传播理念、传播渠道、传播方式正在发

生深刻的变化和调整。面对新形势，我国大力加强文化传播

体系建设，文化传播规模、内容、手段、技术、影响都实现了

飞跃，传播水平显著提高，为凝聚人民群众力量、推动社会发

展进步作出了积极贡献。但与我国经济社会快速发展的要求

相比，与人民群众不断增长的精神文化需求相比，与现代科

学技术和传播手段迅猛发展的形势相比，与我国日益提升的

国际地位相比，我国文化传播能力和水平还有很大提升空间，

“有理说不出、说了传不开”的问题依然存在。加快提高文化传

播能力和水平，不断增强主流文化的影响力

凝聚力，需要从话语方式、传播形态、传播技巧等方面入手。

改进话语方式。加强新时代文化传播，要立足鲜活的中

国特色社会主义实践，贴近中国和世界发展实际，深入研究

人民群众的心理特点和接受习惯，既增强内容的吸引力和影

响力，又促进传播话语大众化。善于运用人民群众容易接受

的方式、喜闻乐见的话语，增强语言的人文情怀，让人民群

众愿意听、听得懂、听得进。加强对时尚语言、网络语言等

的引导转化，消化吸收顺应时代潮流、体现时代特征、反映

时代精神、回答时代课题的话语，促进主流话语创新发展，

充分展示中国特色社会主义文化的价值追求和独特魅力，展

现中国特色社会主义文化的长处、美处和精华之处。

优化传播形态。随着信息技术快速发展，新闻网站、

商业网站、微博、微信、客户端等新兴媒体如雨后春笋般涌

现出来，在宣传党的主张、引导社会舆论、弘扬社会正气、

通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪等方面发挥着

重要作用。顺应时代潮流、优化传播形态，应推动传统媒体

和新兴媒体融合发展，以科技创新带动体制机制创新，加快

媒体数字化进程，打造一批新型主流媒体，实现多媒体综合

集成发展。加强主流媒体采编播系统数字化网络化建设，加

快存量资源数字化转换，积极推进数字出版、数字印刷、数

字发行、数字阅读。加快电台电视台数字化建设，构建采、

编、播、存、用一体化的数字技术新体系，构建面向多个播

出平台、多种用户终端的综合制播系统。

提高传播技巧。用讲故事的方式促进文化传播。讲故事

就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。讲事实才能说服人，

讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。

信息时代，谁的故事能打动人，谁就能拥有更多受众、实现

更好传播。从一定意义上说，文化传播的效果直接取决于讲

故事的能力和水平，取决于选择什么样的故事载体、采取什

么样的讲故事方式。这提示我们，加强文化传播，应紧密联

系社会生活，用心讲述中国特色社会主义文化故事，潜移默

化地弘扬社会主义核心价值观；将国家、民族的宏大叙事与

个人叙事结合起来，讲好真实感人的故事，把中国道路、中

国理论、中国制度、中国文化和中国精神、中国力量寓于其

中，使人民群众想听爱听、听有所思、听有所得。

（作者单位：湖南省中国特色社会主义理论体系研究中

心）

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摘要：

杨国辉（2018年08月23日）文化传播事关培育和践行社会主义核心价值观、增强意识形态领域主导权和话语权，必须时刻抓紧抓好。可以说，一种文化的影响力、凝聚力不仅取决于其思想内容，而且取决于其传播能力。谁的传播能力更强，谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传、更有效地影响人凝聚人。当前，我国改革发展进入关键时期，社会思想观念深刻变化，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强。同时，网络信息技术迅猛发展，传播理念、传播渠道、传播方式正在发生深刻的变化和调整。面对新形势，我国大力加强文化传播体系建设，文化传播规模、内容、手段、技术、影响都实现了飞跃，传播水平显著提高，为凝聚人民群众力量、...

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