愿“老字号”伴我们走得更远

VIP专免

3.0 朝花夕拾 2023-09-08 104 99+ 11.16KB 3 页

侵权投诉

愿“老字号”伴我们走得更远（一线视角）

辛阳

《人民日报》（ 2018 年 11 月 08 日 09 版）

让“老字号”能够发扬光大，而不是迷失在利益争夺的内

耗中

秋冬时节，念念不忘的暖心回忆，是上学时收到的手信

——满满一盒码得整齐的“稻香村”。最爱状元饼，好吃又讨

喜。但日前一起“南北稻香村”商标之争，却让人担忧：缕缕

“稻香”，莫非要封存于记忆中？

商海淘沙，“老字号”几经沉浮，却总能在困境中枯木逢

春，凭的是世代传承的精湛技艺和服务理念，靠的是传统文

化厚重的底蕴和与时俱进的转化。党的十八大以来，得益于

政策帮扶的外力引导，“老字号”苦练内功，适应市场化的激

烈竞争，创新经营管理模式，不断推陈出新，借助历史浸润

和现代滋养浴火重生，凭借诚信和品质蹚出一条发展新路，

收获众多年轻的粉丝。

“老字号”的良好发展局面来之不易，需要各方珍惜。然

而，当品牌巨大的商业价值日益凸显，“老字号”却陷入“名

分”争夺。实际上，其来有自，早有伏笔。1927 年的《晨

报》就

曾发现：“年深日久，店中徒伙皆在外分店售卖。‘王麻子’虽

有真伪，其所售之刀剪却皆为一家所制也。”许多同宗同源的

“老字号”，因“一枝多叶”的树状发展，形成了分店独立的经

营格局。有学徒独立的，如“王麻子”字号遍地开花，难辨真

假；有子女分家的，如“王老吉”后人在广州和香港两地发展；

还有分店独立、公私合营家族老店的……这些，都给后来的发

展竞争造成了一定影响。

近年来，从南京上海“吴良材”案，到“中国商标第一案”

王老吉红绿品牌之争，再到今天的“南北稻香村”对簿公堂，

国内“老字号”商标归属的争夺战不断升温，无不是历史的矛

盾在现实利益纠缠中爆发。市场有纠纷很正常，但人们更加

期待法律亮剑，终审能够定分止争；更加盼望商道彰显，双

方可以合作共赢，让“老字号”能够发扬光大，而不是迷失在

利益争夺的内耗中。

今天，如何更有效保护“老字号”的品牌价值，成了摆在

我们面前的新课题。“南北稻香村”商标之争，一方面暴露出

“老字号”商标申报、认定、保护存在的历史纠缠和发展传承

短板；另一方面也给“老字号”商标保护敲响警钟，仍需大量

司法人才、专家队伍等来协助老字号企业进行商标维权和管

理工作，体系建设任重道远。

从历史、人文和社会价值进行多重考量，“老字号”企业

更应找到商业与情怀的平衡点。回家探亲，买几样“老字号”

的点心，从父母到孩子，老少咸宜，其乐融融；拜访外国友

人，带去“老字号”的古色古香，友人看到印着中国字、充满

中国风的物件，如获至宝。“老字号”除了承载着文化传承和

品牌价值，更承载着岁月中挥之不去的“诗和远方”。

愿这缕稻香，不尘封于时光；愿承载文化与记忆的“老

字号”，伴我们走得更远。

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

立即下载 VIP免费下载

已全部加载

摘要：

愿“老字号”伴我们走得更远（一线视角）辛阳《人民日报》（2018年11月08日09版）让“老字号”能够发扬光大，而不是迷失在利益争夺的内耗中秋冬时节，念念不忘的暖心回忆，是上学时收到的手信——满满一盒码得整齐的“稻香村”。最爱状元饼，好吃又讨喜。但日前一起“南北稻香村”商标之争，却让人担忧：缕缕“稻香”，莫非要封存于记忆中？商海淘沙，“老字号”几经沉浮，却总能在困境中枯木逢春，凭的是世代传承的精湛技艺和服务理念，靠的是传统文化厚重的底蕴和与时俱进的转化。党的十八大以来，得益于政策帮扶的外力引导，“老字号”苦练内功，适应市场化的激烈竞争，创新经营管理模式，不断推陈出新，借助历史浸润和现代滋养浴火...

展开>> 收起<<

愿“老字号”伴我们走得更远.docx

共3页,预览3页

还剩页未读，继续阅读

愿“老字号”伴我们走得更远

相关推荐

开通VIP享超值会员特权

作者详情

相关文档

推荐作者

热门标签

举报选择: