以创新思维发展新媒体

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以创新思维发展新媒体

2013 年 10 月 28 日上海报业集团正式挂牌成立。一年

多来，建设了多个被称为“现象”的新媒体项目，同时改造

原有网站，建立发展其他的新媒体平台，逐步采用新媒体发

展的运营理念、表达方式、产品类型、运作流程等，推动传

统媒体特别是报刊振兴提升，使集团的融合发展呈现出了良

好态势。

发展新媒体就是要通过传统报业与新媒体在内容、技术、

平台、终端、人才管理等方面的科学融合，打造新型主流媒

体。上海报业集团秉持这样的理念，建设新媒体的平台，打

开了传统媒体和新媒体融合发展的帷幕。

第一，积极主动有所作为，大胆进军新媒体。我们拿出

报业迅猛发展初期求新创业的勇气，优化已有平台，推动解

放一批自办网站，打造了一批影响广泛、形态多样、竞争有

利的新媒体项目，探索了推动媒体融合发展新机制，促进了

内容、生产、流程再造，产生了一定的示范效果。

第二，对接成熟平台的技术。在手机报、微信、微博和

新闻客户端等方面发力，全方位布局移动互联网的传播渠道。

集团旗下的各媒体，先后开设了 160 多个官方及垂直细分领

域的微信公众号，形成了一批用户过万的微信账号，我们叫

“户户点火、村村冒烟”。

第三，从内容生产和心理出发，建设三大现象级新媒体

平台，即上海观察、澎湃新闻、界面。建设新平台是集团最

具代表性和最吸引眼球的发展新举措。目前上海观察 APP

的下载量超过 50 万，收费达到 26.5 万。澎湃新闻 2014

年 1

月 22 日上线以来，迅速成为中国互联网最大的原创新闻内

容提供商之一，用户遍布海内外，集中在中国一二线城市，

还有 10%的境外用户。界面是大型原创精品商业新闻网站。

上报集团希望在以下三方面能够实现率先探索：一是率

先探索互联网思维下的新型媒体。二是率先探索一体化发展

的体制机制，澎湃新闻的一体化尝试可以用“123”来形容：

“1”是澎湃新闻和东方早报是一套记者人马，“2”是两个

编辑队伍，各自独立运作，应对不同的载体，确保编辑质量。

“3”是三班制的工作机制，适应新媒体“快”的特点。三是

努力探索盈利模式。新媒体不能走许多传统媒体单纯靠广告

盈利的老路。四是用新媒体的成功经验反哺传统媒体，实

现高起点上的融合发展。

融合发展不仅是个案的融合，更是多样化、多层次、全

覆盖的深度融合。我们要打破报媒和新媒在内容生产方面分

割、分离的现状，以全媒体的采编平台为牵引，再造采编流

程，探索更加符合互联网传播规律的模式和表达方式，探索

更加灵活高效的部门设置和考核机制，让融合思维落实在每

个单元。

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摘要：

以创新思维发展新媒体2013年10月28日上海报业集团正式挂牌成立。一年多来，建设了多个被称为“现象”的新媒体项目，同时改造原有网站，建立发展其他的新媒体平台，逐步采用新媒体发展的运营理念、表达方式、产品类型、运作流程等，推动传统媒体特别是报刊振兴提升，使集团的融合发展呈现出了良好态势。发展新媒体就是要通过传统报业与新媒体在内容、技术、平台、终端、人才管理等方面的科学融合，打造新型主流媒体。上海报业集团秉持这样的理念，建设新媒体的平台，打开了传统媒体和新媒体融合发展的帷幕。第一，积极主动有所作为，大胆进军新媒体。我们拿出报业迅猛发展初期求新创业的勇气，优化已有平台，推动解放一批自办网站，打造了...

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