强生（菲律宾）有限公司“护面香粉”上市可行性分析报告

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“ ”强生（菲律宾）有限公司护面香粉

上市可行性分析报告

一、项目背景

强生公司 19 世纪 80 年代中期在美国新泽西成立的一家日用

消费品公司，在

1916 首次在加拿大建立分支机构，开始了全球销售，目前在

超过 150 个国家销售，

1989 年销售额突破 97 亿美元，其中 50%以上在国外销售。

强生（菲律宾）有限公司是一家生产日用消费品的公

司，1989 年销售总额首次突破 10 亿比索，是菲律宾全国最

大的 90 家企业之一。

强生（菲律宾）公司的主要产品包括儿童保健品、妇女卫生用

品、个人保健用品和大众保健用品。其销售网络主要有两种：

零售商或批发商。销售渠道网络非常健全，从超级市场、日杂

店、零售摊点、连锁药店、单体药店到小商小贩。强生（菲律

宾）公司为了保持公司的持续增长，又敏锐观察到婴儿香粉在

“ ”成年人中的市场，就准备开发护面香粉来满足这个市场，于

“ ”是产生了护面香粉的上市可行性分析。

二、SWOT 分析

1、外部威胁（T）分析：

菲律宾是一个有 6100 万人口的国家，其中 2000 万左右人口

住在 7100 多个岛

屿上，菲律宾是一个多民族、多文化、多宗教国家，人口结构

是20 岁以下占据了全国人口总数的 49.8%，人口趋势非常年

轻。菲律宾国有政局处于持续动荡之中，整个国家政局不稳，

对国家经济造成巨大威胁。菲律宾 GDP 增长速度明显低于亚

洲诸如马来西亚、新加坡、泰国等国家，并且差距还在继续拉

大。

目前强生（菲律宾）公司的管理层都不是来至原强生公司，他

们对公司的资源、文化、制度体系、产品体系缺乏深度了解。

而且目前市场上有旁氏公司的相近粉红色香粉在出售，各种价

格体系的相似产品充斥市场。

2、外部机会（O）分析：

民主生活会、组织生活会对照检查、党建述职、最新主题教育

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目前，在菲律宾各个超市还没有类似的盒装香粉出售，而在百

货商场柜台出售的盒装护肤香粉零售价格也是从 60 比索到

150 比索，其中大部分在绝100 比索

以上。最低价格是旁氏集团生产的安琪儿牌香粉，售价也为

59.95 比索。安琪儿牌盒装香粉或者其他各便携包装香粉的类

“ ”颜色都为粉红色。而且市场中现有的类似产品护肤香粉是作

为化妆品在百货店出售的在超级市场目前还没有同类产品出

售。年轻人用强生公司的婴儿粉的数量明显少于他们的母亲，

但是，80%的年轻人用滑石粉来增白和防晒，这给她们的皮肤

造成了伤害。而且，在菲律宾很多父母都希望拉近与孩子的距

“ ”离，他们喜欢用带有婴儿商标的东西，该市场潜力非常巨

大。

3、内部劣势（W）分析：

强生公司有比较长的历史，新产品的推出要很长时间，内部官

僚严重，企业适应性和灵活性降低。强生公司一直采用一种较

为保守的经营方式，在 80 年代推出一个新产品失败后，直到

现在都没有新产品推出，产品更新换代速度慢。虽然渠道控制

的数量比较多，但是渠道控制质量不高，主要是一些超级市

场、杂货店，档次高的百货商场和大型购物中心没有很好控

制。因为其产品定位高收入群体，其主要购物的渠道是高档商

场，这个市场并没有被有效覆盖。

4、内部优势（S）分析：

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公文阁公文写作之家，材料每天更新，体制人加油站www.gwg365.cn“”强生（菲律宾）有限公司护面香粉上市可行性分析报告一、项目背景强生公司19世纪80年代中期在美国新泽西成立的一家日用消费品公司，在1916首次在加拿大建立分支机构，开始了全球销售，目前在超过150个国家销售，1989年销售额突破97亿美元，其中50%以上在国外销售。强生（菲律宾）有限公司是一家生产日用消费品的公司，1989年销售总额首次突破10亿比索，是菲律宾全国最大的90家企业之一。强生（菲律宾）公司的主要产品包括儿童保健品、妇女卫生用品、个人保健用品和大众保健用品。其销售网络主要有两种：零售商或批发商。销售渠道网络非...

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