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诗和远方要多花些心思去抵达

刘少华

“ ”最近有媒体关注到白鹿原文旅产业的尴尬现状。随着电视剧

《白鹿原》的热播，滚烫的资本涌入这个仅 200 多平方公里

“ ”的地方，至少六个以白鹿原为主题的特色文化旅游项目拔地

而起。然而，这些民俗村除了陕西小吃，几乎没有卖点。连排

成片的仿古建筑群因为太相似，如今只剩了荒草丛生。在激烈

的竞争之后，这些项目有的只能勉强维持，有的则已关门大

吉。

随着收入水平的提高，人们对于精神生活的需求更加旺盛，消

“费升级和政策红利引领下的文旅产业，正在成为市场需求的

”宠儿、经济发展的骄子、资本追逐的对象。然而，一些地方

“ ”文旅产业的滑铁卢也告诉我们，文旅产业虽然是一片蓝海，

但蓝海里也出现一窝蜂涌入现象。有的项目既无质量也无创

“ ”意，既不关心文化也不热爱旅游，一心想着把风口变现，结

果就发现今天的游客不那么好忽悠了。

耐人寻味的是，一些地方大投入的文旅项目，有时候甚至不如

老乡自娱自乐的景区活得久。那些原生态乡村旅游景

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当地文化习俗，成功挖掘出了富有特色的东西。这也提醒人

们，在不惜重金投入文旅项目的时候，首先要深究，这个文化

“ ”项目的魂是什么？如专家所言，一个文化项目的核心，绝不

“仅是地理的象征，还是生于斯长于斯的血肉和灵魂，其中的

文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、

”思想观念等。强大的文化资源，同时也意味着受众更高的体

验期待，如果从业者不能认真地去打造历史文化特色，只是急

功近利地追热点，必然会掉进同质化的陷阱。

当然，文旅产业的优劣，不能一概以赢利与否来做判断。以中

国游客数量之多，一个项目短期赚钱总有门路。比如在临潼，

游客稍不留神就能被骗去假兵马俑景点，与双眼皮兵马俑合

照。这样的山寨兵马俑，临潼有关部门曾一夜之间销毁 40 多

个。若想文旅品牌不被冒牌货亵渎，首先当然是加强监管，但

也提醒我们思考这样的问题：低水平仿制为何如此吃香？那是

因为对真景点的需求出现了井喷，谁都想来看看举世瞩目的兵

“马俑。我们真该多花些心思，才能回报这种可贵的注意力资

”源。

这些年，我国居民消费已经步入快速转型升级的重要阶

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“ ”文旅供给侧改革的热切呼唤，也时常可闻。我们的旅游产品

供给，远远跟不上消费升级的需求。比如，各地都上马高度相

“ ”似的老街，从这个古城到那个古城，从名山脚下到高原之

上，总能买到一样的商品，听到同样的民谣，品尝到相似的小

吃，甚至到了晚上，大多会上演大型实景演出，总有似曾相识

之感。为何？还是因为不珍惜群众旺盛的旅游需求，宁可懒惰

“ ”地搞搞一锤子买卖。

人们去一些文化景点，往往是被与之相关的文化内涵所吸引，

这当然蕴藏着商机，却不应被滥用。在对待文化旅游的问题

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摘要：

公文阁公文写作之家，材料每天更新，体制人加油站www.gwg365.cn诗和远方要多花些心思去抵达刘少华“”最近有媒体关注到白鹿原文旅产业的尴尬现状。随着电视剧《白鹿原》的热播，滚烫的资本涌入这个仅200多平方公里“”的地方，至少六个以白鹿原为主题的特色文化旅游项目拔地而起。然而，这些民俗村除了陕西小吃，几乎没有卖点。连排成片的仿古建筑群因为太相似，如今只剩了荒草丛生。在激烈的竞争之后，这些项目有的只能勉强维持，有的则已关门大吉。随着收入水平的提高，人们对于精神生活的需求更加旺盛，消“费升级和政策红利引领下的文旅产业，正在成为市场需求的”宠儿、经济发展的骄子、资本追逐的对象。然而，一些地方“”...

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