某品牌香烟市场调研项目计划书

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（一）研究背景

目前香烟市场已经进入成熟期，具体表现为：市场规模轻微波

动，相对稳定。一方面人口增长，农村吸烟率上升；另一方

面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降，合来看，起综

伏不大，市场结构相对稳定。

（二）研究目标

1、估计四个城市的香烟市场规模（MarketSize）,特别是客

户消费同类产品的规模。

2、估计各竞争品牌的市场份额（MarketShare）.

3、同类产品的市场硬细分：消费者的年龄、职业、文化程

度、收入构成；同类产品的市场软细分

（SoftMarketSegmentation）:消费者的心理动机、偏好

（烟型、口味）等。

4、名称研究。

5、包装测试。

6、口味测试。

7、了解吸烟习惯。

8、了解购物习惯。

9、了解媒体接触习惯。

10、广告词测试。

（三）目城市标

北京、上海、广州、杭州。

（四）研究方法

商店调查（每个目标城市访问 30 条左右为宜：高级宾馆/饭店

3家，中小商

场5家，街边（烟酒）小店 5家，路边烟摊 13 家，批发市场

2家。

消费者调查（每个目标城市）：2家座谈会（每场 8人，20—

40 岁，男性。

12 个国产高中档烟烟民，4个外烟烟民），300 个烟民问卷

调查（访问对相同座

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不少于 5支，烟龄布限）。

（五）研究内容

1、商店调查

●过去半年的经营业绩 ●未来 1年的市场趋势预测

●商家对主要竞争品牌的评价 ●商家对消费者的评价

●进货渠道 ●供货方式

●对香烟供货的要求

2、消费者调查

●烟龄 ●吸烟种类

●最常吸烟种类 ●平均吸烟量

●香烟价格 ●通常购买者

●通常购买地点 ●通常一次购买数量

●购买行为影响因素 ● ●选择品牌的原因（烟型、口味）开始

使用该品牌的时间 ●家人对吸烟的态度

●考虑戒烟的理由 ●无提示所知香烟品牌

●由提示所支香烟品牌 ●接触广告种类

●接触媒体渠道 ●印象最深的烟草广告及其内容

●印象最深的烟草包装 ●对大红鹰的联想判断

●背景料（年、、文化程度、收入构成）资龄职业

（六）安排时间

●10 月10 日之前完成方案设计●10 月30 日之前完成现

场工作

●11 月7日之前数据处理●11 月15 日之前正是报告

（七）量控制质

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摘要：

公文阁公文写作之家，材料每天更新，体制人加油站www.gwg365.cn（一）研究背景目前香烟市场已经进入成熟期，具体表现为：市场规模轻微波动，相对稳定。一方面人口增长，农村吸烟率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降，合来看，起综伏不大，市场结构相对稳定。（二）研究目标1、估计四个城市的香烟市场规模（MarketSize）,特别是客户消费同类产品的规模。2、估计各竞争品牌的市场份额（MarketShare）.3、同类产品的市场硬细分：消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成；同类产品的市场软细分（SoftMarketSegmentation）:消费者的心理动机、偏好（烟型、口味）...

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