某服装公司商业计划书

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一、行业分析

1、宏观环境分析

国家成功的经济改革，灵活的市场推动政策，使得国内的服装

市场如火如荼。GDP、国民消费指数不断攀升，人们消费意识

的不断增强，为服装行业展示了一个广阔的发展空间。2、服

装行业的发展趋势分析

服装行业在中国自古以来就是一大行业，发展至今，随着政策

的开放与经济的发展，中国现已成为全世界的服装加工基地与

品牌发展的战略阵地。中国是服装消费大国，也是出口大国，

我国的服装出口额占到整个纺织产品出口总额的 2／3左右，

世界上所有的品牌产品 60%的生产和销售有与中国有关，而

中国内地市场每年的消费额在 1000 亿左右，且有不断增长的

需求，市场潜力巨大。这就为我们开展品牌经营提供了广阔的

空间。

服装行业是一个生活消费品行业，同时也是高利润行业。因利

益的驱动与市场的需要，在整个业态的设计、加工、市场推

广、直营、加盟等不同环节，已经发展成相对完善且专业的群

体。近十年来，拥有庞大生产和消费规模的中国服饰市场，企

业的经营模式和管理水平有了很大的提升，更加重视品牌的经

营。

3、市场容量

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国家统计局统计，2001 年国内生产总值达 95,933 亿元人民

币，比较上年增长 7.3%。国内社会消费品整体销售额为

37,595 亿元人民币。有专家估计到 2010 年销售总额将达到

10 万亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全

国商业信息中心表示在 2002 年国内服装销售总量为 5.7 亿

件，大型商场销售总量 2.34 亿件。随着经济高速发展和中国

入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市

场之一。

4、机遇

1)中国经济增长强劲，随着 WTO 的推进和奥运的到来，将带

动更多的外资品牌进入中国，需要与有实力的百货或品牌代理

公司合作

2) “ ”在许多消费品中，中国是世界的工厂，国内有大量的加工

基地，为品牌开发的深入开展提供了条件

3)消费者的消费观念日益成熟，商家的竞争最终是品牌的竞

争，品牌运作的时机逐渐成熟

4)品牌运作能加强对资源的控制，提高企业的竞争力和利润率

5)国外高档服装品牌如：路易威登、克来斯汀。迪奥、杰尼

亚、范思哲、阿玛尼、宝姿等成功登陆中国市场并在中国服装

消费市场获得巨大成功。这也证明了中国消费者对国外

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6)国家与服装品牌输出国欧盟的新一轮经济合作政策的启动

7)欧盟轮值主席国意大利总理贝卢斯科尼 10 月30 日与欧盟

委员会主席普罗迪一起同中国领导人举行会晤，并达成经济合

作共识，表示将出台相关政策鼓励国内中小企业与中国企业合

作。从2003 年11 月1起，欧洲十二国旅游对中国全面开

放。

二、合资公司合作背景

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公文阁公文写作之家，材料每天更新，体制人加油站www.gwg365.cn一、行业分析1、宏观环境分析国家成功的经济改革，灵活的市场推动政策，使得国内的服装市场如火如荼。GDP、国民消费指数不断攀升，人们消费意识的不断增强，为服装行业展示了一个广阔的发展空间。2、服装行业的发展趋势分析服装行业在中国自古以来就是一大行业，发展至今，随着政策的开放与经济的发展，中国现已成为全世界的服装加工基地与品牌发展的战略阵地。中国是服装消费大国，也是出口大国，我国的服装出口额占到整个纺织产品出口总额的2／3左右，世界上所有的品牌产品60%的生产和销售有与中国有关，而中国内地市场每年的消费额在1000亿左右，且有...

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