某CTOC网站的市场可行性分析报告(doc6)

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某CTOC 网站的市场可行性分析报告

一：市场分析

1：环境分析：

中国经历了 20 多年的改革开放，经济取得了突飞猛进的发展

势头，人民生活水平和消费能力，以及一些消费观念正逐步改

变，其中，网上购物这一新型消费方式和购物观念正在逐步深

入人心，也正被许多网民所乐意接受，特别是受到了年轻一代

人的喜欢，因为年轻人的文化素质高，对网络知识了解的比较

多，并且他们很容易接受新事物，并大胆的尝试，同时网上购

物带给顾客的是一种全新的体验和感觉，又让顾客得到实惠和

方便等许多好处，从国际环境来说，发达国家的网上购物更是

普及，比如韩国人日渐习惯网上购物，其网上购物金额突破 6

万亿韩元，又如互联网改变欧洲人的生活习惯，网上购物成为

主流，而最新统计资料数字显示，美国网上购物已经不如成熟

期。经过一阵的网络泡么经济之后，网上购物走出了低谷，交

易增长 164。14%，达到 3。83 亿元。面对国际环境带给网

上购物新的生命力，国内的网上购物也正逐渐热起来，而中国

第一次进行真正意义上的网上购物是 1995 年。直到 1999 年

才被人们认可，随着网络的普

及，以及拥有 13 亿人的消费大国，一些风险投资资金，纷纷

争夺中国的网上购物市场，比如当当网，易趣网，8848 等，

中国网上购物正处于起步阶段。在国内，各类商务模式的发展

概况如下：

截止到 2000 年3月底，中国目前从事消费类电子商务的网站

数量为 1100 余家，

其中购物网站近 800 家，拍卖网站有 100 家左右，服务类网

站中远程教育网站 180 家，远程医疗网站 20 家。在购物网站

中，其中近 1/3 有传统零售业务，2/3 则为纯粹的网上商店，

这一情况正好与国外相反。例如在欧洲，在线商店里有2/3 有

传统的零售业务，这显示了中国的传统零售业对于利用互联网

开拓业务还不甚积极，目前从事电子商务的以新兴企业居多。

面对这么大的市场，我们怎么能落后与别人呢？

2：市场竞争状况分析：

由于大家看好未来中国电子商务的发展前景，一些风险投资资

金纷纷进军中国的网上购物市场，因为拥有 13 亿人口的中

国，必将是世界网上购物市场的一份大蛋糕。成立比较早的网

上购物网有：1999 年8月成立的易趣网，1999 年5月18 日

成立的8848 网，1997 年成立，1999 年投入运行的当当

网，而后又涌现了许多比较大型的网上购物网

站，比如 2000 年1月成立的卓越网，2001 年11 月成立的

6688 网。和 2002 年7

月成立的MY8848 网，以及 2003 年5月10 日成立的掏宝

网，以上这些网站是在国内比较有影响力和特色的网上购物

网，这些网站成立时间有长有短，大多是随着中国网上购物市

场的起步而发展，成了第一批吃盘蟹的人，经过几年的经营和

发展，中国网上购物市场已经成为三足鼎立的局面，一个是运

营5年，积累丰富经验的易趣网，一个是专

民主生活会、组织生活会对照检查、党建述职、最新主题教育

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注于做全球最大的购物搜索的8848 网，另外一个就是去年刚

成立的掏宝网，他依托成功的电子商务网站：阿里巴巴为基

础，借助其优势和资源和资金等，迅速的切入网上购物市场，

并且占领了3分之一的市场，从他迅速发展的过程以及成功的

模式，我们已可以切身的感受到中国的网上购物市场已迫切需

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