蒙牛集团广告策划方案

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—前言

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系

列，现已在全国 15 个省市区

建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、

奶酪五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内

市，并出口到美国、加拿大、蒙古、南及港澳等国家和场东亚

地区。2011 年12 月，蒙牛乳业（眉山）有限公司生产的一

批次产品被检出强致癌物黄曲霉毒素 M1 超标 140%；25 日

“凌晨，蒙牛在其官网承认这一检测结果并向全国消费者郑重

”致歉；29 日，蒙牛官网被黑，黑客蒙牛乳不任。谴责业负责

二广告商品

——内蒙古蒙牛乳业牛奶

三广告目的

1.促进指名购买

2.强化商品特征

3.衔接 10，11 年广告

四广告期间

2012 年7 ——月2013 年7月

五广告区域

全国各地区（以城市，校园为主）

六广告对象所有居民用户

七策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种

A ——：量的变化随着人口的自然增减而变化

B ——：质的变化随着社会形态（如农业进入工业区），价值

观念，文化水准等变化。

在这两种变化中同类型商品读都会蒙受同样的影响，即厉害均

沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右

的

（二）旧市场占有率的提升（既袭夺其他品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

“ ” “ ” “早餐奶具备蒙牛纯鲜奶新鲜美味、口感香浓、营养丰

” “ ”富、奶源优质等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别

“ ” “ ”“ ”“和口感类别。在早餐奶麾下，推出麦香味鸡蛋味核桃

” “ ”味和麦香低蔗糖四种特色产品。在精选优质牛奶中，特别

溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，保证了

早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。

“ ”同是满足消费者早餐要好吃又要有营养的购买心理。

主动的向各幼儿园，小学，初中的校园提供早餐奶，已学生族

为优先的推广对象，使早餐奶快速的融入社会，在长期的供应

下使用户逐渐的习惯饮用早餐奶。达到指明购买的目的。

八广告策略

针对消费者方面-

1.针对各阶层消费者，运用不同的媒体做有效的诉求。

民主生活会、组织生活会对照检查、党建述职、最新主题教育

材料私信客服获取

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2.制作 sticker 张贴机程车上，公共椅背上以及公共电话或公

司行号的电话机上以随时随地的提醒消费者注意，弥补大众传

播媒体的不足，并具有公益及 RP 作用。

3.在各大超市，大卖场以及校园开展免费的品尝活动和促销活

动，其到主动推广的作用。

4.制作专利的周遍如月历，水杯等采取绑定销售的作用吸引消

费者的注意和第一次尝试。

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摘要：

公文阁公文写作之家，材料每天更新，体制人加油站www.gwg365.cn—前言内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市，并出口到美国、加拿大、蒙古、南及港澳等国家和场东亚地区。2011年12月，蒙牛乳业（眉山）有限公司生产的一批次产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标140%；25日“凌晨，蒙牛在其官网承认这一检测结果并向全国消费者郑重”致歉；29日，蒙牛官网被黑，黑客蒙牛乳不任。谴责业负责二广告商品——内蒙古蒙牛乳业牛奶三广告目的1.促进指名购买...

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