许小年全球INS大会演讲：创新不在于新，甚至可以很旧

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3.0 朝花夕拾 2023-09-03 104 99+ 13.21KB 4 页

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很旧

创新不在于新，甚至可以很旧

——全球 INS 大会演讲

许小年

各位年轻的朋友大家下午好。今天到这里来，感觉受到了文化的冲击。我发现，

我大概是到场人员中年纪最大的一个，至少属于年龄最大的一个群体。这样的氛围令

我感觉既新鲜又新奇，所以又产生了一些新的感受，希望与大家进行分享。

创业不在于未来，而在于眼前

今天的主题是展望未来。我想，我们这一代人代表的也许是过去，是眼前的现在，

而在座这么多朝气蓬勃的年轻朋友，我想他们能够代表未来。用流行的词汇表达，我

想跟大家 share（分享）的就是，为了使你们所展望的未来变成现实，所以，不可以

忽视你们眼前的现实。

为什么说，年轻人能够代表未来呢？因为他们是当前创业的主体。但是，创新也

好，创业也罢，路是要一步一步走的。所以，未来也一定要从脚下开始，再一步一步

向未来延伸。也就是说，你尽可以展望前方的目标，但是不应该忽视脚下的道路。否

则，你不但可能会摔跟头，而且很有可能达不到你所想象的那样辉煌的未来。

就目前的创业或者创新而言，我们所看到的大多还只是一个口号。在这些口号的

感召下，我们每一个人几乎都可以讲出一些新的名词，谈出一些符合潮流的概念。

比如，当前，人人大谈工业 4.0，但是，工业 4.0 是什么呢？

简单地说，工业 4.0 是智能化时代，而它的前身，分别是机械化和动力化的工业

1.0 时代、自动化的工业 2.0 时代，信息化的工业 3.0 时代。每一化、每一个版本

的工业技术都是以前一个技术为基础的。所以，如果没有蒸汽机、电动机，没有工业

1.0，你根本无法想象自动化的 2.0。同样，如果没有自动化，就不可能实现信息化。

4.0 也一样无从谈起。

所以，当“工业 4.0”这个概念来到中国的时候，我特地花了一些时间到企业去做

调查，调查的结果是，绝大多数的企业并不知道什么是工业 2.0 或者 3.0，更不知道

什么是工业 1.0，这样的企业又怎么可能直接进入到工业 4.0 呢？还有很多企业正处

于从 2.0 向 3.0 跨越的阶段，并且这个跨越还远远没有完成，根本档具备迈进

4.0

的基础。所以，对中国目前大多数的工业或者制造业来说，工业 4.0 恐怕不是当务

之急，而工业 3.0 或者工业 2.0 才是我们目前需要达成的目标。

因此，面对很多为工业 4.0 感到迷茫的企业，我的规劝是，不用太纠结。不论是

有没有赶上 4.0 这班快车，有没有追赶到新的工业经济的大潮，你都要先看清楚自己脚

下的路，并且要清楚，你目前应该做的是什么。

这就是我首先想要强调的一点：企业在展望未来目标的时候，不要忘记我们是从

哪里出发的，不要忘记我们站在什么样的基础之上。

创新不在于新，甚至可以很旧

我想与大家分享的第二个话题是，当前，年轻人都具有非常敏锐的思维和高涨的

热情，能够非常之快地接受新的概念和新的技术，并且能够迅速地把一些新的 ideas

付诸实施。但是，根据我所观察到的一些现象来看，我还有一点隐隐地担忧。那么，

这个现象是什么呢？就是“风口”。在我看来，创新并没有风口，反之，凡是追逐风口

的行为都不能称之为创新。

我在中欧商学院教书，经常会问我的学生，特别是一些年轻的学生，他们几年前

在做什么，现在又在做什么。通过大家的回答可以看出，四、五年以前，大家都在做

金融、做 VC、做 PE。而大约到了三年以前，在电商的风口风起云涌的时候，大家

又纷纷去做电商。我说你们卖什么呢？竟然有很多人在卖车厘子。有这么多人在做电

商，有这么多人在卖车厘子，我感到不可思议。大家都在做同一件事，但是需求在哪

里？市场到底有多大？没有人回答得出来。

两年前，创业的风口又变了，大家都跑去做平台，每个人都有一个创业平台，但

是今天我们可以看一下，这些平台都跑到哪里去了？而在一年前，大家又一蜂窝地开

风口，所以，每年都会有一大批创业企业围绕着这个风口跳舞，所以，我们这个会议

也一定要跟时尚类的杂志一起开。

但是，这是创业吗？这是创新吗？创新应该如何定义？它的重点在于“创”而不在于

“新”，尽管它含有“新”的成分，是某种程度的新，但是，非常陈旧的事物，非常传

统的行业就不能够创新了吗？我们需要明确的是，创新并不意味着新潮，而在于创

造。

我为大家举一个传统行业的例子。贵州的老干妈，是一家创新做得非常好的传统

企业。它没有大数据，没有云计算，就是一家使用传统配方、用传统模式制作辣椒酱

的企业，并没有什么高科技的含量。但是，去年，它的销售额却达到了 40 多亿人民

币，税收贡献 7 亿多。那么，老干妈辣椒酱有什么独到之处吗？最为独特的地方在

于，它把贵州的辣酱卖到了全世界。如今，在世界的任何一个角落，我们都可以买到

老干妈的辣酱。这样的销售奇迹是怎么实现的？它的创新在哪里呢？在我看来，它的

创新就在于，构建了一个全球化的销售网络。我们去巴黎、去纽约、去东京，每一个

地方都能够看到它的销售口号：“有华人的地方就有老干妈辣酱”，这就是它的创新所

在。

所以，创新不是风口，不是新潮，不一定是当前最前卫、最先锋的技术，而是要

做自己和他人没有做过的事情，是带给这个世界、带给市场以新的产品、新的技术、

新的商业模式、新的想法和新的服务，是实现差异化竞争。但事实上，似乎大多数人

眼中的创新就是大数据，就是 AI、VI 技术，以至于我们如果不谈这些，就没有资格

谈创新。但事实并不如此。大家都挤到一个风口不是创新，而是争相模仿，它恰恰与

我们所提倡的差异化竞争是相反的。我们不用看华为这类在技术上、在研发上独树一

帜的大企业，我们就看老干妈这样极为传统的行业，它做到了别人所不能做到的事，

这就是创新。

最近，我一直在给学生推荐一本谈创新的书，就是彼得·德鲁克所写的《创新和企

业家精神》。彼得·德鲁克是管理学教授，他在管理学上有着非常深的造诣，对于创新

也有着非常精彩的论述。他的一个观点是：“创新何需高科技，传统行业一样行”。

当然，我想，这样讲似乎有一点落后于时代，但是我看到了太多年轻人，凭借自

己的一腔热血，闯进了创新、创业的大潮中去，结果碰得头破血流。尽管这种挫折、

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摘要：

很旧创新不在于新，甚至可以很旧——全球INS大会演讲许小年各位年轻的朋友大家下午好。今天到这里来，感觉受到了文化的冲击。我发现，我大概是到场人员中年纪最大的一个，至少属于年龄最大的一个群体。这样的氛围令我感觉既新鲜又新奇，所以又产生了一些新的感受，希望与大家进行分享。创业不在于未来，而在于眼前今天的主题是展望未来。我想，我们这一代人代表的也许是过去，是眼前的现在，而在座这么多朝气蓬勃的年轻朋友，我想他们能够代表未来。用流行的词汇表达，我想跟大家share（分享）的就是，为了使你们所展望的未来变成现实，所以，不可以忽视你们眼前的现实。为什么说，年轻人能够代表未来呢？因为他们是当前创业的主体。但是...

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