辛苏：创新新闻传播需要强化互联网思维

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创新新闻传播需要强化互联网思维

新闻舆论工作的对象是人，人在哪里阵地就在哪里。

当今世界，互联网正深刻改变着人们的生产方式、生活方

式、思维方式，也深刻改变着媒介格局和舆论生态。新闻

媒体只有强化互联网思维，牢固树立用户意识、融合意识、

效果意识，才能占领网络传播制高点，真正掌握舆论引导

主动权。

要树立用户意识。在传统媒体时代，由于新闻信息的

稀缺性，媒体多少有点“皇帝女儿不愁嫁”的味道。而在互联

网时代，海量信息成为常态，用户分配给新闻的瞬时注意

力是有限的，对新闻产品更加“挑剔”。在互联网上，你不在

乎用户，用户就不会在乎你。只有改变过去媒体单向传播、

受众被动接收的方式，充分尊重用户、贴心服务用户，精

准把握不同用户需求特点，量身定制新闻产品，

创造更好的阅读和观赏体验，建立与用户之间的友好互动

关系，才能赢得受众。

要树立融合意识。在传统媒体时代，每种传播媒介都

有自己的独特魅力，也会有自己的受众群体和生存空间。

而互联网的出现，则使媒体融合发展成为大方向、大趋势。

融合的目的不在于规模的扩大，不在于内容的数字化，也

不在于搭建新的平台，而是要把用户融进来、留下来。只

有把传统媒体的权威、专业和品牌优势，与新兴媒体的新

技术新渠道优势结合起来，加快从“相加”迈向“相融”，促进

产生“化学反应”，不断增强内容核心竞争力，扩大传播有效

覆盖面，才能使新闻产品更有效地传播到目标用户。

要树立效果意识。在传统媒体时代，“抢头条”是新闻竞

争的重要内容。而在互联网时代，由于传播的即时化、多点

化，新闻事件本身不再是稀缺品，对新闻的解读和判断能

力才是核心竞争力。只有深入采写鲜活生动、全面深刻、

吸引力强的报道，重视首创首发定调，重视把准尺度密度，

重视用户互动共鸣，才能打动人心、增进认同、凝聚力量，

成为新舆论场上的引领者。

来源：微信公众号《稿子》

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摘要：

1创新新闻传播需要强化互联网思维新闻舆论工作的对象是人，人在哪里阵地就在哪里。当今世界，互联网正深刻改变着人们的生产方式、生活方式、思维方式，也深刻改变着媒介格局和舆论生态。新闻媒体只有强化互联网思维，牢固树立用户意识、融合意识、效果意识，才能占领网络传播制高点，真正掌握舆论引导主动权。要树立用户意识。在传统媒体时代，由于新闻信息的稀缺性，媒体多少有点“皇帝女儿不愁嫁”的味道。而在互联网时代，海量信息成为常态，用户分配给新闻的瞬时注意力是有限的，对新闻产品更加“挑剔”。在互联网上，你不在乎用户，用户就不会在乎你。只有改变过去媒体单向传播、受众被动接收的方式，充分尊重用户、贴心服务用户，精准把握...

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