小麦王啤酒的广告策划书(全案)

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3.0 朝花夕拾 2023-09-02 103 99+ 19.25KB 9 页
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前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒,作广告策.力争
提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度,做成明星产品,并像全国啤酒
场推广,以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。
1, 场分
(1).营销境分
1. 宏观境分
a 总体济形
随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.
我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001 年全国省人均可支配收入 5426
元, 01 年全省城乡居民储蓄存款已达 2578.4 亿元. 全省社会消费品零售总额
达 341 亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大.
省内企业效益有所回升. 01 年黑龙江省恩格尔系数为 37.2%.(日本家庭用于
物支出的占家庭总支出比例,日本职工 50 年为 57.3%,63 年为 39.7%,80 年
为 29.3%,
镇居 81 年 56.66%,91 年 53.8%) 。由,我省恩
格尔系数相当于老牌资本主义国家的 70 年代水平.可以看出随着我省经济的发
展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有 60%下岗职工进入了再就业服务中心,并
按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.
b 总体的消费
欧洲酒行业专家研究机构 platolgic 做了告,全球啤
2010 1800 亿. 2010 26%到 2010
太地区啤酒消费者将由目前占全球的 25%上升 34% 1990 年以来,该地
上升了 11%,而全球升了 2%.
我国啤酒工自 90 年代高速发,增长.市,
. 01
4990130.4 元, 4.31%, 170233.1 元, 17.56%.而
00 年 143 吨/, 01 年 139.65 吨/, 0.03%.下降主
2
市场激烈.消费者在消费品时已经不在是物上的足,而重点是心
的,消费成多样.
c 产业发展
95 鼓励展,
业的新.
d策,法律
国家文规所有瓶必为 b2 ,以便人.使 b2
使品成本增高,不农村销啤酒。
e 市场文化背
从酒看,自有"南"之说.而啤酒为大众化格,粗放
豪爽宽厚重感情豪情
2
a 市场构成。
在哈市市场上以有啤,燕京雪花士百罗那
百威品牌的啤酒
2002 年为(
业快报
在哈市市场上与“麦王构成的主有(啤,雪花),潜在威胁
的有(星,,金士百雀巢咖啡
b 市场构成特
在着啤酒市场上,季节性很强,6-9 12-2 份。
哈啤小麦王它具和力成本势。
c 营销环境的
成本和力,和以有的市
比,的品势,华润的资势.
机会哈市的发展北扩南就业机会的增加。麦王来消
费上的增长。
威胁:不断有品牌进入哈市啤酒市场,所用的销策,会带动整
3
1 产品
小麦王为精选粉质高而蛋白质的国产优质白皮麦加工制造的小麦
原料。一淡色,麦香凸出的淡爽酒。包装上分( 500ml 保
为 240 听装 330ml/听质期为 365 。)啤酒中的起泡香槟
酒,泡沫洁白细腻泡性,时
2 产品质量
小麦王,以小麦为主要原料(占 40%以上),用下酵法酿
的啤酒。
3 产品
3.9 元 5 元
4 生产
小麦王生产工和其
5 外观与包装
包装
6 以产品比较
(1)以小麦王格上为 3.9 元(超市),在我市还有款以小麦为
原料的啤酒全麦的全分别是 2.1 元和 1.9 元。
他们都听装便局限了他们的市场范围用于和家用,送礼。而
小麦王有两种包装显得非常小麦同类必须给
小麦王,便费者接受
而在上,小麦王绿色,而同价格的金士百则用了酱色包装
绿色性能好的
小麦王下为,在本地区相对争对货率
以产品的周期小麦于,成长过度阶段
7 目市场
小麦王的消体主由中等文化上(大专.本,中收入以上的
社会价层经济收,社广应酬交多分时士组
分人许多共同高的生活较快接受鲜事能促使
摘要:

1前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒,作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度,做成明星产品,并像全国啤酒市场推广,以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。1,市场分析(1).营销环境分析1.宏观环境分析a总体经济形成随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元,01年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元.全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大.省内企业效益有所回升.01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%...

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作者:朝花夕拾 分类:写作素材 属性:9 页 大小:19.25KB 格式:DOCX 时间:2023-09-02

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