调查报告：网站设计战略

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1.调查目标

网站设计是网上营销战略最重要的组成部分之一。

那么，网站设计对网站访问量产生怎样的影响？

网站设计对网上经营的成功与否有多么重要的影响？

哪些网站设计技术对网站访问量会产生影响？

专业网站设计重要吗？

现在，所有这些问题都有了答案，本研究项目就是为调查这些重要问题并得到科学的结

果而设计的，这个项目是网上营销战略研究专题系列之一，以后还将有其他专题报告陆

续发表。

2.调查设计

一般说来，有两种调查网站设计影响的方法：一种是请网站访问者对网站做出评价，指

出他们喜欢什么、不喜欢什么；另一种方法是询问网络营销人员，调查他们是如何设计

网站的，哪些方式有助于网上营销的成功，由此找出网站设计与成功的网络营销模式之

间的关系。本调查采用第二种方法。

经过认真考虑，在许多可测量的指标中（例如：收益率、年收入、某些独特访问者的数

站可能没有收入，并且有许多因素影响收入和利润，网页浏览数比较直观，而且比特殊

访问者的数量要更为全面。在统计模型上，测量被作为非独立变量处理。

另一方面，我们试图尽可能多地收集关于网站设计中所用的技术和技巧的信息，另外，

我们也包含了大量关于网站推广方法的问题（如邮件列表、更新频率等）和特性（如行

业、从业时间等）以排除其它可能产生网站访问量的因素。这些是分析模型中的独立变

量。

3.调查过程

调查问卷发布在 MSN LinkExchange Digest（网络营销研究杂志）和 WEBCMO 网站，从

1999

年 7 月开始，到 1999 年 10 月底共收到 451 份调查表，除去重复的和不完整的反馈，有

434 份有效的分析资料。

4.分析

因为调查中有 60 个独立变量，我们首先采用逐级多元回归分析法挑选出最重要的独立变

量。

第二步，采用 ASPC（Average Squared Partial Correlation Analysis）方法选出 12

个变量以计算每个独立变量的相对重要性。用于最后 ASPC 分析的观察资料有 310 个

（434 个之中），上述 12 个变量解释了非独立变量大约 55%的变化（方差为 0.55），这

些数字证明了调查结果质量较高，可靠性比较理想。

5.主要发现

此次调查最重要的发现是：网站设计技术对访问量并没有强烈的直接影响。这多少有点

出人意料，不过仍在我们的预料之中。

在最后 12 个变量之中，大约只有一半与网站设计直接相关，这些变量是：

·使用安全页；

·改变网站设计的频率；

·使用 Java applet；

·使用 ASP (Active Server Page)；

·更新网站的频率；

·使用表格的象素数（是不是很意外？）。

另外 6 个与网站设计不相关的变量是：

·网站的网页数量；

·开展网上生意的年数；

·设计网站所付出的资金数量；

·在娱乐行业；

·网站推广频率；

·家庭网站设计者。

总的与网站设计有关的变量的相对重要性在 12 个变量之中只有大约 20%，这说明对于决

定网站访问量的大小，网站设计相关变量的实际相对重要性只有大约 10%。

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标签： #报告

摘要：

1.调查目标网站设计是网上营销战略最重要的组成部分之一。那么，网站设计对网站访问量产生怎样的影响？网站设计对网上经营的成功与否有多么重要的影响？哪些网站设计技术对网站访问量会产生影响？专业网站设计重要吗？现在，所有这些问题都有了答案，本研究项目就是为调查这些重要问题并得到科学的结果而设计的，这个项目是网上营销战略研究专题系列之一，以后还将有其他专题报告陆续发表。2.调查设计一般说来，有两种调查网站设计影响的方法：一种是请网站访问者对网站做出评价，指出他们喜欢什么、不喜欢什么；另一种方法是询问网络营销人员，调查他们是如何设计网站的，哪些方式有助于网上营销的成功，由此找出网站设计与成功的网络营销模...

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