水动力运动型饮料策划书

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动

力

营

销

策

划

书

前言 .....................................................................................................................................................3

一、企划概要 .....................................................................................................................................4

二、现状分析 .....................................................................................................................................5

（一）宏观分析 .........................................................................................................................5

（二）微观分析 .........................................................................................................................6

（三）结果分析 .........................................................................................................................7

三、市场细分 .....................................................................................................................................8

（一）目标市场策略 .................................................................................................................8

（二）产品分析 .........................................................................................................................9

四、目标设定 .....................................................................................................................................9

（一）策划目的 .......................................................................................................................10

( 二 ) 策划目标 ...........................................................................................................................10

五、产品策略 ...................................................................................................................................11

( 一 ) 产品描述 ...........................................................................................................................11

（二）产品名称 .......................................................................................................................11

（三）特点 ...............................................................................................................................11

（四）功能 ...............................................................................................................................11

（五）包装 ...............................................................................................................................11

六、价格策略 ...................................................................................................................................11

（一）定价策略 .......................................................................................................................11

（二）市场现状 .......................................................................................................................11

（三）定价因素 .......................................................................................................................12

（四）最终定价 .......................................................................................................................12

七、渠道策略 ...................................................................................................................................12

八、推广策略 ...................................................................................................................................12

（一）推广目标 .......................................................................................................................12

（二）推广组合 .......................................................................................................................12

（三）推广计划 .......................................................................................................................13

九、广告策略 ...................................................................................................................................13

（一）广告目标 .......................................................................................................................13

（二）宣传对象 .......................................................................................................................13

（三）广告表现计划 ...............................................................................................................13

九、组织与控制 ...............................................................................................................................14

十、预算 ...........................................................................................................................................14

十一、效果预测评 ...........................................................................................................................15

在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人

们也越来越来注意生活的品质。现实表明生活的健康离不开健康的生

活习惯，健康的生活方式和健康的锻炼，健康的锻炼离不开水动力。

水动力是一个新开发的产品，运用先进科学方法酿制而成，具有补充

能量和保健等功效。针对现阶段的状况做出了此策划，有利于解决现

阶段的状况；此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、

产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分

析等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于

解决现状的办法和建议。希望此策划书能给水动力带来广阔的前景和巨

大的销量。这次“水动力”的营销策划，主要是为了解决其品牌定位

的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标

市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这

五大方面）来进行研究，并通过 SWOT 的分析方法来进行问题的深究，

从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建

立起品牌。

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摘要：

动力营销策划书前言.....................................................................................................................................................3一、企划概要.....................................................................................................................................4二...

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