数码电脑电子商务网站方案策划书

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3.0 朝花夕拾 2023-09-02 102 99+ 91.96KB 38 页

第 1 页共 38 页

1.0 概述.....................................................................................................................................................3

2.0 行业分析.............................................................................................................................................3

2.1市场现状分析.....................................................................................................................................3

2.2市场需求分析.....................................................................................................................................3

2.3区域市场分析.....................................................................................................................................4

2.4用户结构分析.....................................................................................................................................4

2.6市场竞争分析.....................................................................................................................................4

2.7购买行为分析.....................................................................................................................................5

2.8市场发展趋势.....................................................................................................................................5

3.0行业网站分析.....................................................................................................................................5

3.1主要竞争对手.....................................................................................................................................5

3.2次要竞争对手.....................................................................................................................................6

3.3中国电子商务现状.............................................................................................................................6

4.0 网站策划.............................................................................................................................................7

4.1站点规划............................................................................................................................................7

4.2网站定位............................................................................................................................................7

4.3用户定位............................................................................................................................................7

4.4信箱规划............................................................................................................................................7

4.5网页规划............................................................................................................................................7

4.6首页策划............................................................................................................................................7

4.7栏目结构..........................................................................................................................................11

4.8网站功能...........................................................................................................................................15

4.8.1 网站栏目管理...........................................................................................................................15

4.8.2 产品信息发布...........................................................................................................................15

4.8.3 广告发布管理...........................................................................................................................16

4.8.4 访问统计管理...........................................................................................................................17

4.8.5 社区系统..................................................................................................................................18

5.0运营方案...........................................................................................................................................19

5.1宣传方案...........................................................................................................................................19

5.1.1 媒体选择..................................................................................................................................19

5.1.2 宣传方式..................................................................................................................................19

5.1.3 宣传口号..................................................................................................................................19

5.2技术方案...........................................................................................................................................19

5.3推广方案...........................................................................................................................................20

5.3.1 网络媒体..................................................................................................................................20

5.3.2 传统媒体..................................................................................................................................21

5.3.3 其他宣传..................................................................................................................................21

5.4运营方案...........................................................................................................................................21

5.4.1 市场模式..................................................................................................................................21

5.4.2 盈利模式..................................................................................................................................22

5.4.2 盈利预测..................................................................................................................................22

5.4.3........................................................................................市场策略

第 2 页共 38

5.4.5 资金投入..................................................................................................................................24

5.4.6 风险分析..................................................................................................................................25

附件一：会员注册协议......................................................................................................................28

附件二：中国行政区划代码..............................................................................................................30

附件三：网站栏目结构......................................................................................................................30

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第 3 页共 38

1.0 概述

随着中国互联网的长足发展、计算机的逐渐普及、中青年娱乐方式的改变以及大学生对时尚生活的

追求，数码产品正驶入高速增长的快车道，2003 年主要数码产品全面飘红，都实现了 2 位数以上的高速增

长（具体数码产品增长数据详见下面的分析），此时数码港的介入可谓正是时候，同时，由于有利可图，

新的生产商不断加入，数码产品将进入军阀混战的时代，2003 年数码产品价格的普遍跳水就是一个明证，

激烈的竞争正在厂商和供应商各个领域展开；由于数码产品的时尚性和互联网在数码领域的特殊地位（网

络媒体占用户了解数码市场信息来源的 65.3%），互联网已经成为各厂商和经销商竞争的第二战场，数码港

作为专门经营数码产品的门户网站，正是厂商和经销商的必争之地，当然，对于数码港网站本身而言，正

是获得长足发展的良好机遇。

2.0 行业分析

2.1 市场现状分析

据赛迪顾问股份有限公司（股票代码：HK8235）对中国主要数码产品市场的研究，2003 年中国数码相

机市场实现销售量 135.4 万台，销售额 29.3 亿元人民币，分别同比增长 139.2%和 61.4%；数码摄像机市场

实现销售总量 55.6 万台，销售额 31.4 亿元，同比增长 197.3%和 125.9%；MP3 播放器市场实现销量

177.3 万台，销售额 15.55 亿元，同比增长 235.8%和 130.4%；PDA 市场实现销量 218.48 万台，销售额

58.56 亿元，同比增长 22.3%和 90.4%；闪存盘市场实现销量 420.67 万台，销售额 10.73 亿元，同比增长

27.05%和 41.74%；移动硬盘市场实现销量 61.37 万台，销售额 8.19 亿元，同比增长 63.3%和 41.5%。

数据显示，除基础和专业类 PDA 产品外，2003 年中国主要数码产品市场均实现了高速增长。同时也应

该看到，由于关税的降低和进口配额的取消，国外厂商大举进入，同时，国内新的厂商也不断加入，数码

市场竞争进一步加剧，产品价格不断下降，销售量增长的同时销售额增长却呈下降趋势。

2.2 市场需求分析

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第1页共38页1.0概述.....................................................................................................................................................32.0行业分析......................................................................................................................................

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