蓝莓之夜果汁广告方案

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广告客户：大兴安岭北奇神绿色产业集团策划机构：工本二班

策划人：

完成日期：2009 年目录

一、前言

二、市场分析

三、竞争对手分析四、广告战略

五、广告策略六、广告预算

七、广告效果预测前言

北奇神集团虽然在市场上有较多的企业如北奇神药业、北奇神

生物工程、北奇神保健品公司等产业，但是在饮料的领域还是

比较新的尝试，它虽然有着它自身资源和设备等方面的优势，

因此我们必须帮助企业和品牌尽快的让消费者把对北奇神其他

方面的优势联想到蓝莓之夜果汁饮料，只有解决了这些问题，

走出一条与同类竞争产品不同的差异化道路来，才能在众多的

争手中脱而出，在激烈的市中有自己的位置。基于市竞对颖场

场和消费者的需求，再考量企业的经营现状，我们对北奇神集

团蓝莓之夜饮料进行策划，以此打开哈尔滨市场。

二、市场分析宏观市场分析

中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地

位，必须对消费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定

市场策略，果汁饮料市场还没有饱和，还有相当大的发展空

间。

1、市背景场

调查结果显示，哈尔滨果汁饮料市场品牌集中度相对较高，消

费者主要饮用较大品牌的果汁饮料，主要是农夫山泉、统一、

汇源、康师傅等品牌的果汁饮料。

2、品分析产

3、用途：聚会用、日礼品种：莓饮节类蓝

“ ”命名：清晰的名字从中知道蓝莓为饮料的主材料，之夜有夜

晚的唯美之感。让人听到名字就如同亲身喝到果汁一样，给人

浓郁浪漫的神秘感觉，激起人们购买的欲望。

包装：采用精细的包装体现出蓝莓的浓郁神秘之感，直接给人

以视觉冲击。

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果汁饮料

价格：零售价在 4-5 元之间

产品优势：北奇神集团在黑龙江省有相当大的名气，并且以保

健药业出名，主要出产的就是绿色食品，绿色为主，因此让人

们相信他们的蓝莓质量，蓝莓果香浓郁，色泽自然诱人，用料

蓝莓讲究，口味单纯，口感酸甜适中柔和唯美，适合大众的口

味，对消费者没有过多的要求，含热量更不多更适于爱美的女

性服用。现在市面上还没有一款较出名的蓝莓果汁饮料。前景

乐观

4、品劣产势

价格相于普通的果汁料造价高，玻璃包装不易保管，易对饮

碎，相对于其他的果汁饮料量少，品种少只有蓝莓一种材料相

于多种口味的果汁料。对饮

三、竞争对手分析

汇源、统一、农夫山泉、康师傅等大品牌的果汁饮料进入市场

较早，并且消费者已接受，在他们心目中已经占有一定的分量

观念不易改变。他们现在也积极的寻求改进以求站稳，保住市

场占有率。不被竞争对手赶超

四、广告略战1、广告目标

通过自身企业的品牌信誉及市场优势加快提高知名度，扩大蓝

莓之夜果汁饮料在哈尔滨的销售量，及尽快扩大市场占有率

广告的目的在于消费者看了或者听到了广告之后，对产品的特

点有一个比较清楚的认识和了解，调高购买兴趣，刺激购买欲

望，并把这种欲望转变成消费需求。不仅仅停留在兴趣上。

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摘要：

公文阁公文写作之家，材料每天更新，体制人加油站www.gwg365.cn广告客户：大兴安岭北奇神绿色产业集团策划机构：工本二班策划人：完成日期：2009年目录一、前言二、市场分析三、竞争对手分析四、广告战略五、广告策略六、广告预算七、广告效果预测前言北奇神集团虽然在市场上有较多的企业如北奇神药业、北奇神生物工程、北奇神保健品公司等产业，但是在饮料的领域还是比较新的尝试，它虽然有着它自身资源和设备等方面的优势，因此我们必须帮助企业和品牌尽快的让消费者把对北奇神其他方面的优势联想到蓝莓之夜果汁饮料，只有解决了这些问题，走出一条与同类竞争产品不同的差异化道路来，才能在众多的争手中脱而出，在激烈的市中...

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