“双循环”新发展格局中企业品牌建设的价值内涵与实践路径探析

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摘要：当今，全球化倒退、单边主义、贸易保护主义等问题使国际经济大循环动能被削弱;而我国国内超大规模的内需

市场和完整的产业链体系正释放极大的发展潜力。面对新的外部经济环境和内部发展状况，“双循环”新发展格局的构建已

提上日程。畅通国内大循环、建设国内国际双循环，企业品牌建设成为重要抓手。“双循环”新发展格局中企业品牌建设可

以为提升企业自主创新能力、提高产业链现代化水平、推动消费结构升级及促进高水平对外开放提供助力。有鉴于企业品牌

建设在“双循环”新发展格局中丰富的价值内涵，企业品牌建设实践路径规划的重要性和迫切性也凸显出来，这不仅可以为我

国企业的品牌建设提供实践依据和思路，也可以推动“双循环”新发展格局的进一步建设和完善。

关键词：“双循环”;企业;品牌建设;自主创新

2021 年处在“两个一百年”的历史交汇点，也是我国“十四五”规划的开局之年，标志着建设社会主义现代化国家的

新征程已全面开启。与此同时，全球经济格局却进入高度不确定的调整期，全球化倒退、单边主义、贸易保护主义等问

题使得国际经济大循环动能明显减弱，加之疫情对各国经济的冲击，国际经济形势已经非常严峻。有鉴于此，中国提出

了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。其中，供给侧结构性改革和拉动内需是“双循环”新发

展格局的重点和基石。企业连接供给与需求、关联国内国外，是推动新发展格局建设与完善的最主要行为体。品牌是企

业竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构升级的方向。成熟的企业品牌助推企业自主創新和高质量发展，可以

适应消费者对产品功能性需求向品质性需求的转变，拉动消费升级及内需增长;也可以增强企业的竞争力和获利能力，提

高市场占有率。品牌建设的价值与双循环新发展格局要解决的核心问题不谋而合;企业可以通过品牌建设驱动双循环新发展

格局的构建和完善。

一、“双循环”新发展格局的提出及内在逻辑

“百年未有之大变局”背景之下，全球经济格局进入高度不确定的调整期和变革期，机遇与挑战并存。因而，把握国内

外经济主要矛盾，提出全新经济战略以推动经济高质量发展十分必要。有鉴于此，我国政府及时在顶层设计层面做出反应，

2020 年 4 月 10 日在中央财经委员会第七次会议上，习近平总书记指出，“国内循环越顺畅，越能形成对全球资源要素的

引力场，越有利于构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，越有利于形成参与国际竞争和合作

新优势”[1]，提出构建新发展格局。7 月 30 日，又在中共中央政治局会议上强调，“当前经济形势仍然复杂严峻，不稳定

性不确定性较大，我们遇到的很多问题是中长期的，必须从持久战角度加以认识，加快形成以国内大循环为主体，国内国

际双循环相互促进的新发展格局”[2]，指出了新发展格局构建的迫切性和重要性。10 月 26 日，习近平总书记在党的十九

届五中全会上重申，“构建新发展格局，是与时俱进提升我国经济发展水平的战略抉择，也是塑造我国国际经济合作和竞争

新优势的战略抉择”[3]。新发展格局是把握新时代经济发展的战略性布局，是为应对百年未有之大变局，综合考量第二个

百年奋斗目标、建设现代社会主义强国以及国际经济循环弱化等因素做出的有利于我国经济持续发展的重要选择。“双循

环”新发展格局的加快构建与形成已成为新时代全面深化改革的重要任务[4]。

在“双循环”新发展格局中，国内经济大循环的畅通是主要任务，主要有三个方面因素。一是我国国内市场逐步趋于

成熟，具有完成国内大循环的基础与能力。从需求侧来看，我国 14 亿人口中有 4 亿多的中等收入群体，人均国内生产

总值已突破 1.1 万美元，市场规模巨大。从供给侧来看，我国是全球唯一具有完备工业生产体系的国家。完整、成熟的

供给与需求链为我国构建畅通的国内循环提供了必要的条件。二是我国经济内外循环的生产、分配、流通、消费环节存在

亟待解决的“堵点”。从国内循环来看，我国经济面临着产能过剩、收入分配不均、要素流动不畅、供需结构性失衡等问题。

从国际经济循环来看，我国企业供给的高端产品不足，目前处于全球价值链的低端 ;输出廉价资源，获取利润率相对较低，

在国际收入分配中处于不利地位;自主创新能力低，关键核心技术受到他国掣肘。从国内外经济循环中存在的问题可以看出，

只有更加畅通的国内经济循环才能吸引更多的国际优势资源，降低国际市场对国内经济的影响，巩固和扩大我国在国际经

济循环中的优势。三是国际经济环境不确定性增多，以国际循环为主的出口导向型经济体系呈现脆弱性

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经济复苏后劲不足，至今仍处于长周期调整阶段[5]。全球经济格局进入高度不确定的调整期和变革期，中国作为紧密依赖

国际市场的出口导向型经济体将面临更多的风险与挑战。同时，国际经济大循环也受到贸易保护主义的阻碍，如美国政府对

华为、中兴及字节跳动等高科技公司和新媒体公司发起的“贸易战”。加之疫情给全球产业链和供应链带来的冲击，使得国际

经济形势已十分严峻。因而，降低我国企业对国际经济动荡的敏感性，掌握自身的经济发展话语权，重构在国际大循环中的

优势，构建以国内经济循环为主的经济发展格局已经成为必然选择。

当然，“双循环”新发展格局也要充分重视国外大循环，仍然坚持高水平对外开放。“以国内大循环为主体，绝不是关

起门来封闭运行，而是通过发挥内需潜力，使国内市场和国际市场更好联通，更好利用国际国内两个市场、两种资源，实现更

加强劲可持续的发展”[6]。扩大内需和扩大开放并不矛盾，国内循环越顺畅，越有利于构建开放新格局，越有利于形成参

与国际合作和竞争新优势[7]。我们需要积极推动内外循环的深度互动，充分利用“两个市场、两种资源”，促进国内国际产

业链与创新链深度融合，为“双循环”新发展格局的构建注入不竭动力。另外，我们积极推动更高水平的对外开放，要大力

推进“一带一路”建设，也要充分利用以 RCEP 和 CPTPP 为代表的区域双边及多边贸易协定，更加主动地参与全球经济治

理，促进“全方位、多层次、宽领域”全面开放格局的形成。

“双循环”新发展格局中，扩大内需是战略基点和重点。“十四五”规划明确新发展格局中扩大内需为重中之重，需深

化供给侧结构性改革、坚持自主创新、提高产品质量以激发新的消费需求，逐步构建完整的内需体系。这是符合我国经

济发展规律的，也为构建“双循环”新发展格局的实践路径指明方向。

品牌是企业综合实力的体现，是企业间竞争的法宝和区别的标志，也将成为驱动“双循环”新发展格局发展和完善的重

要抓手。在新发展格局中，企业品牌建设将坚持“扩大内需”的战略基点，以国内消费者为中心，通过自主创新和高质量供

给，满足消费者个性化消费、提供质量保证、简化购买决定，从而拉动国内需求。同时，企业品牌建设将推动内外循环深度

互动，以国内市场为基础，逐步打造知识和技术密集型品牌，在提升产业链现代化水平的同时，也打造获取国内外消费者

信任的主要标识，从而提高国内外市场占有率、获得更高的边际收益，强化国际合作和竞争新优势。可以说，企业开展品牌建

设，提升品牌优势，将为我国“双循环”新经济格局的构建和完善提供更多助力。

二、“双循环”新发展格局中企业品牌建设的价值内涵

“品牌是一个企业技术能力、管理水平和文化层次乃至整体素质的综合体现;从一定意义上说，品牌就是效益，就是竞

争力，就是附加值。”[8]品牌建设可以让企业更具投资价值，赋予企业重新进行资源配置的能力;也是企业高质量发展的助

推器，能够提升知名度和美誉度，进而扩大市场占有率、提高经济价值。可以说，品牌是企业乃至国家综合实力的重要参

考依据，支撑着经济发展、结构转型的关键[9]。2014 年以来，我国品牌战略上升为国家层面的顶层设计，习近平总书记

作出“三个转变”①的重要指示，指出要“推动中国产品向中国品牌转变”。之后在《中国制造 2025》《关于发挥品牌引领

作用推动供需结构升级的意见》以及在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标纲

要》等文件都指出了创建并推动品牌走出去的必要性。在新发展格局中，企业品牌推动自主创新、供给高质量产品、拉动

消费升级以及促进国际合作的价值内涵需要更深入的挖掘，以此来激发新的增长动力、扩大内需、促进高水平对外开放，

这也正是“双循环”新发展格局要解决的核心问题。

（一）提升自主创新能力，助力经济高质量发展

习近平总书记指出，“构建新发展格局最本质的特征是实现高水平的自立自强，必须更强调自主创新 ”[10]。企业是

经济活动中最主要的创新载体，“只有加快提升企业自主创新能力，努力实现更多“从 0 到 1”的突破，才能更好地推动经

济高质量发展，实现中国制造向中国创造转变，实现我国经济由大到强的战略性转变 ”[11]。企业的自主创新能力是推动

“中国产品”走向“中国品牌”的关键，而企业品牌建设也会反过来激发企业的自主创新能力。企业为增加在国内外市场的占

有率、获得更高额的利润，需要不断研发并提供更具备竞争力、更高质量的产品和服务，这是企业自主创新能力最直接

的表現形式。优质的产品和服务在国内外市场可以获得更多消费者的青睐，也可以巩固消费者对品牌的忠诚度，增加企

业品牌价值;而品牌忠诚度和品牌价值的提高自然带来更高的市场占有率和利润，可以提振企业持续自主创新的信心，推

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