企业形象年度调查分析报告

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一、调查基本情况

为了进一步了解国际社会对中国企业的认知与评价，

2022 年 7 月至 9 月，中国对外书刊出版发行中心（国际传

播发展中心）、当代中国与世界研究院联合凯度集团

（Kantar）开展了第 9 次中国企业形象全球调查。

2022 年中国企业形象全球调查覆盖全球 12 个国家，

包括中国、印度尼西亚、泰国、印度、沙特阿拉伯、哈萨克

斯坦、俄罗斯、意大利、肯尼亚、南非、巴西、美国。访问

样本共计 6，000 个，每个国家 500 样本。男女比例为

1∶1。受访者年龄为 18 岁至 65 岁。

本次调查遵循定量研究方法，采用在线问卷填答的方式，

通过全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际

标准。

二、主要调查发现

1.全球受访者肯定中经济发对全球及区域经济发展的贡

献。

2022 年，中国有力有效应对新冠疫情等不确定因素冲击，

经济社会发展取得新的成绩，发展质量稳步提升。中国经济

总量突破 120 万亿元，货物进出口总额、工业增加值均首次

突破 40 万亿元。①中国经济在拉动全球经济发展中的亮眼

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访者肯定中国经济发展对全球及区域经济发展的贡献。分国

家看，泰国、印度尼西亚受访者最认可中国经济发展对全球

及地区的贡献。分年龄看，18 至 35 岁的青年受访者更认

可中国经济发展对全球及地区带来的积极影响。

2.全球受访者普启遍认可中国企业的成功形象，未来更

期待与中国企业在科技、能源资源、基础设施等方面开展

合作。

当前，中国企业国际化已由“产品国际化”“资本国际

化”进入到“能力国际化”的阶段。②尽管受到新冠疫情的

持续性影响、国际经济复苏乏力、全球市场复杂多变且不确

定性风险进一步增加，但中国企业的国际化发展仍得到了海

外国家特别是“一带一路”共建国家受访者的认可。调查显

示， 73%的全球受访者对中国企业的整体印象良好，与

2021 年相

比增加了 2 个百分点。从具体维度看，全球 12 国受访者

对中国企业在责任、公平、可信、成功四个维度表现的整体

认可度都达到或超过了 78%。分维度看，全球受访者对中

国企业的“成功”维度评价最高，达到 84%。其中二级子维

度“拥有精心设计的产品及服务”（88%）、“是行业领先

的”（ 8 5 % ）的表现更为突出。分国家来看，泰国、印度

尼西亚和沙特阿拉伯受访者更加肯定中国企业在责任、公平、

可信和成功各方面表现。从年龄来看，海外 18-35 岁的青

年受访者对中国企业分维度积极评价均高于中年和老年群体。

调查显示，45%的海外受访者认为中国企业能给当地经

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公文阁公文写作之家，材料每天更新，体制人加油站www.gwg365.cn一、调查基本情况为了进一步了解国际社会对中国企业的认知与评价，2022年7月至9月，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）、当代中国与世界研究院联合凯度集团（Kantar）开展了第9次中国企业形象全球调查。2022年中国企业形象全球调查覆盖全球12个国家，包括中国、印度尼西亚、泰国、印度、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦、俄罗斯、意大利、肯尼亚、南非、巴西、美国。访问样本共计6，000个，每个国家500样本。男女比例为1∶1。受访者年龄为18岁至65岁。本次调查遵循定量研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过全球样本库进行数据收...

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