“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议

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“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议

近年来，从山东的“大衣哥”“拉面哥”，到江西的“小马

云”、上海街头的“流浪大师”等，“网红”现象盛行，既带来

了一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警

惕火红背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的

负面影响。

一、原因分析

一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，

信息传插成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视

频直播平台如火如茶，为“网红”崛起创造了条件。“网红”在

媒介平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休

闲娱乐的需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，

如拜金主义、拜物主义等，以及过多追求“悦耳悦目”消磨受

众积极健康的思想感情。

二是媒介炒作功利化。“网红”背后往往存在众多利益群

体，是商业时代的产物。各类媒介集团利用消费者猎奇、

猎新心理，通过“新、奇、特”等方式，让“草根”一夜成名，

继而通过赚取广告、赞助和投资等获得巨大商业利益。在

名利的催化下，“网红”孵化公司、培训班、推手、营销公司

等应运而生，形成以炒作、起哄、围观等为技巧的新职业，

影响网络文化发展，三是监管方式单一化。当前，对互联

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网视听节目的监管以法律和行政手段为主，方式较为单一，

市场意识不足，经济手段较少。虽颁布了《互联网文化管

理暂行规定》等相关法律，但对迅猛发展的网络及伴随而

生的众多问题，通过技术手段净化网络空间的落实效力不

足，缺乏针对性的制裁措施和相应的法律支持，存在监管

疏漏、效率不高等问题。自媒体信息传播快速、便捷、低

门槛等特点导致“网红”行业鱼龙混杂，管理难度较大。

二、存在问题

一是影响青少年身心健康。积极正面的“网红”可对青少

年的成长发挥榜样作用，如傅园慧凭借“洪荒之力”跨界爆红，

交警同志热心服务获得无数点赞，其善良美好感动着整个

社会，代表着时代的核心价值。但一些依靠哗众取宠的不

良言行或暴力色情等内容博得关注的负能量“网红”，则对青

少年的成长产生极其恶劣的影响。青少年正处于身心成长

的黄金阶段，对网络环境信息的复杂性和虚幻性辨别能力

和自主选择能力不强，极易被网络社会构筑起来的假象所

迷惑，一定程度上影响价值观、人生观的形成。

二是冲击公序良俗底线。“网红”现象的盛行，在一定程

度上迎合了大众的审美趣味和需求，但一些低俗文化、低

级趣味等严重冲击了核心价值与正能量。在“低流量、低用

户、低广告”的竞争刺激下，为吸引眼球，网络直播中屡禁

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公文阁公文写作之家，材料每天更新，体制人加油站www.gwg365.cn“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议近年来，从山东的“大衣哥”“拉面哥”，到江西的“小马云”、上海街头的“流浪大师”等，“网红”现象盛行，既带来了一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。一、原因分析一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，信息传插成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视频直播平台如火如茶，为“网红”崛起创造了条件。“网红”在媒介平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休闲娱乐的需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，...

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