以红色基因塑造国企品牌“硬内核”.docx

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在新时代的发展格局下，国有企业作为国民经济的重要

支柱，面临着日益激烈的市场竞争和复杂多变的发展环境。

国企品牌的建设与发展不仅关乎企业自身的生存与壮大，更

对国家经济的稳定和社会的进步具有重要意义。红色基因作

为中国共产党在革命、建设和改革过程中形成的宝贵精神财

富，蕴含着坚定的理想信念、顽强的奋斗意志和无私的奉献

精神。将红色基因融入国企品牌建设，塑造国企品牌的“硬

内核”，能够为国企注入强大的精神动力和文化底蕴，提升国

企的核心竞争力和社会影响力。

一、红色基因对塑造国企品牌“硬内核”的重要意义

（一）提供价值引领

红色基因所蕴含的社会主义核心价值观，如爱国、敬业、

诚信、友善等，为国企品牌建设提供了明确的价值导向。国

企在品牌塑造过程中，将这些价值观融入到企业的经营理念、

产品质量和服务水平中，能够赢得消费者的信任和认可。例

如，国企秉持爱国精神，积极响应国家战略，在关键领域发

挥重要作用，能够提升品牌的社会形象和美誉度。

（二）增强文化底蕴

红色基因承载着丰富的历史文化内涵，是中华民族优秀

传统文化的重要组成部分。将红色基因融入国企品牌，能够

为品牌增添深厚的文化底蕴。这种文化底蕴不仅能够提升品

牌的吸引力和感染力，还能够使品牌在市场竞争中脱颖而出。

例如，一些具有红色历史背景的国企，通过挖掘和传承红色

文化，打造具有特色的品牌故事，能够增强消费者对品牌的

认同感和归属感。

（三）激发创新活力

红色基因中蕴含的勇于探索、敢于创新的精神，能够激

发国企的创新活力。在品牌建设过程中，国企可以借鉴红色

基因中的创新理念，不断推动产品创新、技术创新和管理创

新。例如，国企可以学习革命先辈们在艰苦条件下开拓进取

的精神，加大研发投入，提高自主创新能力，推出具有竞争

力的新产品和新服务，从而提升品牌的市场竞争力。

（四）凝聚员工力量

红色基因能够唤起国企员工的情感共鸣，增强员工的归

属感和使命感。当员工认同企业品牌所蕴含的红色基因时，

他们会更加积极主动地为企业的发展贡献力量。通过开展红

色文化教育活动，弘扬红色精神，能够激发员工的工作热情

和创造力，形成强大的团队凝聚力，为国企品牌建设提供坚

实的人力保障。

二、以红色基因塑造国企品牌“硬内核”的具体路径

（一）传承红色精神，培育品牌理念

1.加强红色文化学习

国企应组织员工深入学习红色文化，了解中国共产党的

光辉历史和伟大成就。通过参观红色革命纪念馆、开展红色

文化讲座等方式，让员工深刻领会红色精神的内涵。例如，

学习井冈山精神、长征精神、延安精神等，从中汲取坚定的

理想信念和顽强的奋斗意志。

2.提炼品牌核心价值观

结合红色精神和企业的发展战略，提炼出具有国企特色

的品牌核心价值观。将红色基因中的忠诚、担当、奉献等精

神融入到品牌核心价值观中，使品牌理念具有鲜明的时代特

色和文化内涵。例如，某国企将“忠诚报国、奉献为民”作

为品牌核心价值观，体现了国企的社会责任和使命担当。

3.宣传品牌理念

通过企业内部宣传、产品包装、广告推广等多种渠道，

广泛宣传品牌理念。让员工、消费者和社会各界深入了解品

牌所蕴含的红色基因和核心价值观，使品牌理念深入人心。

例如，在企业官网、社交媒体平台上发布品牌故事和红色文

化相关内容，传播品牌的正能量。

（二）挖掘红色资源，丰富品牌内涵

1.梳理企业红色历史

深入挖掘企业的红色历史，梳理企业在革命、建设和改

革过程中的重要事件和人物事迹。这些红色历史是企业的宝

贵财富，能够为品牌建设提供丰富的素材。例如，一些国企

在成立之初就与红色革命紧密相连，通过整理这些历史资料，

能够展现企业的深厚底蕴和光荣传统。

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摘要：

以红色基因塑造国企品牌“硬内核”在新时代的发展格局下，国有企业作为国民经济的重要支柱，面临着日益激烈的市场竞争和复杂多变的发展环境。国企品牌的建设与发展不仅关乎企业自身的生存与壮大，更对国家经济的稳定和社会的进步具有重要意义。红色基因作为中国共产党在革命、建设和改革过程中形成的宝贵精神财富，蕴含着坚定的理想信念、顽强的奋斗意志和无私的奉献精神。将红色基因融入国企品牌建设，塑造国企品牌的“硬内核”，...

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