关于对“数字经济时代”乡村产业振兴面临的问题及对策的思考.docx

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随着网络技术的更新与发展，智能产品的更新换代以及

5G 技术的研发运用，我们已进入“数字经济时代”。习近平总

书记指出：“当今世界，信息技术创新日新月异，数字化、网

络化、智能化深入发展，在推动经济社会发展、促进国家治

理体系和治理能力现代化、满足人民日益增长的美好生活需

要方面发挥着越来越重要的作用。”当前乡村振兴进程中，我

国正从农业大国向农业强国不断转变。因此，在数字经济迅

速发展的今天，利用新兴媒体平台及网络技术助力乡村振兴，

推动传统农业向数字农业、数字产业的新发展，已成为时代

发展的必然趋势。“数字经济时代”乡村产业振兴的发展，不

仅可以助力乡村振兴，还可以推动全民共享数字红利，促进

中国式农业农村现代化的稳步前行。

一、“数字经济时代”乡村产业振兴的方式呈

现

（一）乡村产业动能：人力驱动转向数字赋能。人力驱

动转向数字赋能是当前乡村产业动能转变的主要方式。人力

驱动在我国以往数千年的农业发展历程中，一直是我国农业

农村发展的主要动能，劳动力直接影响了农业生产。但在“数

字经济时代”的今天，为进一步助力乡村振兴，数字赋能则更

为有效地提高了乡村产业的发展效率。相较于人力驱动，数

字赋能乡村产业更能够带来许多派生价值，且可以衍生出新

的农业发展模式。“产融五阶”的农业发展模式便“提倡以各

种

科技手段获得并利用农业的大数据，基于数据进行农产品的

标准化和农业的产业化，让物联网、大数据、区块链、AI 等

科技成为农业的助力”这种将新兴网络技术、媒体平台与农业

生产的结合，不仅可以提高农业发展的产业化率，还能带动

相关技术产业的研发与发展，这也正是乡村振兴战略实施过

程的重要一环。从人力驱动转向数字赋能，乡村产业的发展

也伴随农业生产模式的转变而得以优化，这也是当前农业农

村现代化建设新样态的呈现。

（二）乡村产业规模：小农经营转向大农场主。由小农

经营到大农场主这一乡村产业规模的转变，是当前“数字经济

时代”实现乡村产业振兴的重要呈现。由于农村人口流失以及

农村人口老龄化等问题的影响，农村土地经营权的转让也加

速了“大农场主”式的农业产业化模式的形成，截至 20xx 年

底，xx 省农民合作社有近 x.x 万个。同小农经营的费时、费

力、零散性相比，大农场主式的高效率、规模化、机械化等

优势则凸显无疑。物联网技术作为“数字经济时代”所呈现出

的一个重要方面，其所包含的农业物联网（智慧农业）在大

农场主式的农业规模化经营中发挥着重要作用。例如，在规

模较大的农场主式土地经营中，为解决因规模较大而带来的

管理不变等问题，可通过监控卫星等收集农业数据，进行可

视化分析，来进行远程操作与管理。这样就可以充分发挥大

农场主式的土地经营的规模效益，实现物联网与实体产业的

双向收益。

（三）乡村产业销售：传统销售转为数字销售。传统销

售向数字销售的转变是农产品及其附加品在农业产业化方

面的深入发展。以往农产品的销售主要以实物为基准且集中

于农副产品交易市场进行，而在“数字化经济时代”，由于网

络技术的研发投入以及“屏媒”产业的不断发展，电子商务技

术不断成熟，农副产品及生产资料不断由实体经营转变为网

络化经营。每一种电商模式都有其自身的优势，这也是当前

数字销售模式逐步取代传统销售模式的主要因素。例如，服

务驱动型的网络经营，它主要通过对农户开设网店的具体流

程等培训，进行标准化服务建设，其主要优势就是凭借自身

的优质服务创收延伸价值。再如，渠道驱动型的网络经营，

它主要聚焦于某单一农产品的创收，通过不同的网络销售平

台（某宝、某音商城）进行产品的优势营销，其主要优势就

是凭借自身对某一农产品的专注，打造品牌效应。乡村产业

的数字销售凭借其自身优势，已然跃居为符合时代发展要求

的主流商业模式。

（四）乡村产业理念：经济发展转为新发展理念。乡村

产业理念的向好是推进乡村振兴战略工程的关键所在，也是

必然要求。较之以往单一追求经济的乡村产业理念所导致的

农村去“底蕴化”，“五位一体”的新发展理念则具备全

面、协

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摘要：

关于对“数字经济时代”乡村产业振兴面临的问题及对策的思考随着网络技术的更新与发展，智能产品的更新换代以及5G技术的研发运用，我们已进入“数字经济时代”。习近平总书记指出：“当今世界，信息技术创新日新月异，数字化、网络化、智能化深入发展，在推动经济社会发展、促进国家治理体系和治理能力现代化、满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着越来越重要的作用。”当前乡村振兴进程中，我国正从农业大国向农业强国不断...

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