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发展首发经济要把握好三对关系

党的二十届三中全会通过的《决定》,进一步部署了构建

全国统一大市场的重大改革举措，要求积极推进首发经济，

完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消

费。首发经济主要是以开设首店，发布新产品，推出新业

态、新模式、新服务、新技术的经济活动，涵盖了以“首

发”为代表的产品首次研发、发布、展出到首次落地开设

门店、设立研发中心，再到首次设立企业总部等链式发展

全过程。根据国家统计局数据，今年上半年，我国社会消

费品零售总额 235969 亿元，同比增长 3.7%,消费市场规

模扩大，结构优化，供给完善，消费对经济增长的贡献显

著增强。据不完全统计，2024 年第一季度，全国首店的情

况逐步升温，共开出 82 家首店，与 2023 年同期相比多开

29 家，同比增长 53.7%, 首发品牌积极布局，抢占市场先

机，成为消费市场转型升级的新动力。发展首发经济必须

把握和遵循经济发展规律，坚持系统观念，科学研判经济

发展态势，正确处理好以下三对关系。

把握好“守正”与“创新”的关系。首发经济的“守

正” 是要坚持以人民为中心的发展思想，不断满足人民日益

增长的美好生活需要。结合人民群众对消费的需求，把发

展首发经济的落脚点放在惠及全体人民上。同时，首发经

济蕴含着新发展理念，是很多创新要素的集中体现，各种

新产品、新

技术、新业态、新服务涌现在市场经济中，带动形成产业发

展的创新生态。创新既要从思想认识上转变思想观念、摒弃

不利于创新的陈旧思维，加强体制机制创新，也要通过市场

化改革、产业模式重塑、生产经营管理优化等方式，拓宽首

发经济发展空间、增强发展潜力、激活发展动能。同时，要

聚焦首发经济中的微观创新，在产品产业端纳入创新元素，

融入创新技术，丰富创新服务方式，满足不同消费者对首发

产品的需求，提供丰富多样、优质放心的首发产品，才能服

务于提高人民生活品质。当前，国内首发品牌以创新商业发

展模式，融入创新管理要素，优化产业链集群建设，不断开

发适应人民群众美好生活需要的首发产品，进而更好地满足

市场消费需求。结合首发、首秀、首展等形式，创新文化服

务消费的场景，提升文化消费的品质。同时，国内首发主体

通过积极创新、引领潮流，吸引了全球品牌的多方关注，在

提升本土品牌和我国市场的国际影响力的同时，不断开拓新

的消费空间，为提振消费信心注入生机活力。

把握好“原创”与“引入”的关系。首发经济打造的品

牌效应对首发产品影响深远，品牌能够带来溢价、产生增值，

是产品的无形资产。在经济全球化背景下，首发产品能否在

国际市场中占有一席之地，是否具有原创性是影响首发经济

持续发展的关键。原创性品牌影响力打造是赋能经济发展的

恒久动力，发展首发经济要坚持以中华优秀传统文化为重要

支点，以引领创造美好生活为目标，找准市场需求、立足自

身优势、增强品牌吸引力，努力打造一流品牌。结合当前“国

潮”消费，保护与传承好老字号品牌，在原创性、实用性的

基础上提升首发产品的品牌创意性。同时，在原创的基础上

汲取国际品牌文化的精髓，学习国际优秀品牌经验，借助全

球品牌资源要素，更好地在国际市场上历练成长。通过产品

引入满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，使首发品

牌更具国际传播影响力，赢得全球市场、深化新业态的“首

创”效应。此外，首发经济还要警惕“唯洋是举”、盲目崇

拜西方潮流经济的做法。一些首店依赖于贴牌、模仿导致

同质化竞争严重，甚至不乏鱼龙混杂的伪首店、商标店，

缺乏对品牌“首发”内涵的挖掘使得原创性不强。这不仅

影响商品的品牌建设，也不符合构建高水平社会主义市场

经济体制的要求。

把握好“当下”与“长远”的关系。首发经济的核心在

于“首”，但只注重“首”并不能支撑经济的长期稳定运行，

只有“首发”优势也不可能“一劳永逸”。当前，我国多数

城市都有自身的地标和名片，并不缺少首发品牌，但对首

发经济的长远规划和持续良好运营还有待加强。有的企业

盲目跟风，有的热衷搞短线经济，即便首店“一炮而红”，

但因无法持续运转，首发优势“昙花一现”，难以从“网

红”变“长虹”，对整个品牌造成不小影响。因此，首发经

济还需要做好顶层设计和长远谋划，重视现象背后的经济

扩张力、市场辐射力和资本集聚力。首店开设、新品发布

会带来消费者对一个品牌、行业的认知，首发集群成为消费

新“IP”，吸引更多资源聚集在首发经济周围，吸引更多产

业投入更多资金和人才等

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摘要：

发展首发经济要把握好三对关系党的二十届三中全会通过的《决定》，进一步部署了构建全国统一大市场的重大改革举措，要求积极推进首发经济，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费。首发经济主要是以开设首店，发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术的经济活动，涵盖了以“首发”为代表的产品首次研发、发布、展出到首次落地开设门店、设立研发中心，再到首次设立企业总部等链式发展全过程。根据国家统...

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