关于乡村民宿产业高质量发展情况的调研报告.docx
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关于乡村民宿产业高质量发展情况的调研
报告
2019 年 7 月，文化和旅游部发布的《旅游民宿基本要
求 与评价》对民宿作出如下定义：“旅游民宿”是指利用当
地民 居等相关闲置资源，经营用客房不超过 4 层、建筑面
积不超 过 800 平方米，主人参与接待，为游客提供体验当
地自然、 文化与生产生活方式的小型住宿设施。其中位于
乡村地区的 民宿一般被称为乡村民宿。自党的十九大报告
首次提出实施 乡村振兴战略以来，乡村民宿作为投资小、
运营简单的旅游 住宿业态，在乡村致富、村貌整治、民居
活化等方面发挥了 重要作用。国家层面关于乡村振兴与民
宿行业发展的各项政 策有力地促进了乡村民宿发展。2018
年中央一号文件指出： “实施休闲农业和乡村旅游精品工
程，建设一批设施完备、 功能多样的休闲观光园区、森林人
家、康养基地、乡村民宿、 特色小镇。”2022 年以来“乡
村民宿”作为乡村重要的新业 态连续出现在中央一号文件
中。2022 年提出“支持农民直接 经营或参与经营的乡村
民宿、农家乐特色村(点)发展”,强 调增“量”;2023 年提
出“实施乡村休闲旅游精品工程，推 动乡村民宿提质升
级”,关注提“质”;2024 年进一步提出“推 进乡村民宿规范
发展、提升品质”。由此，对乡村民宿发展的
要求实现了从“量”的增加到“质”的提升的转变。
一、乡村民宿是乡村振兴的有力抓手
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按照国际旅游发展规律， 一个国家或地区人均 GDP
突 破 5000 美元时就会进入大众休闲旅游的快速发展时期。
我 国自 2011 年起人均 GDP 已超过 5000 美元，2019 年
突破 1 万美元大关。经济发展带动大众休闲旅游需求旺盛，
其中乡 村旅游以其亲近自然、生活气息浓郁、更能释放天
性的休闲 方式受到大众青睐。乡村民宿是乡村旅游发展到
一定阶段的
必然产物，能够促进城乡资源流通和乡村经济发展。
（一）乡村民宿成为振兴乡村经济的新业态。 2022 年 6
月，新版职业分类大典收入“民宿管家”这一新职业名称。
乡村民宿的发展不仅催生出“民宿管家”这一新兴职业，还
在乡村形成“民宿＋”的产业模式。2024 年 1 月，携程发布
的《乡村旅游振兴白皮书（2023）》显示， 2017—2023 年携
程平台的乡村民宿数量年平均增长速度达到了 60％。2024 年
6 月， 途家发布的《Z 时代民宿从业者观察报告》指出，民宿
产业已成热门就业新选择， 有数万“Z 世代”（1995—2009
年 间出生的一代人） 青年投身乡村民宿， 将社交媒体新玩
法融 入民宿运营， 推动行业发展。随着乡村旅游的发展，
许多乡 村民宿已从单一的住宿地向乡村综合体转型， 集
“吃住行游 购娱”于一体。“民宿＋节庆”“民宿＋农事”
“民宿＋康养” “民宿＋美食”等已成为乡村旅游新热点，
乡村民宿成为乡
村重要的新业态。
（二） 乡村民宿成为促进城乡融合的新载体。中国式
现 代化是工业化、城镇化、信息化、农业现代化并列发展
的过
程， 它不仅需要新型城镇化，同时还需要乡村振兴。统筹新
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型城镇化和乡村全面振兴是对城乡融合发展的进一步落实。
城乡融合的关键是土地、人才、资金等要素的互动耦合。乡
村民宿以丰富的自然资源、多彩的人文景观、丰厚的历史遗
存为重要吸引物， 通过完善乡村基础设施、促进精神文明和
生态环境建设，为广大游客提供诗意般的消费空间、差异化
与个性化的消费感知，将乡村的乡土优势和生态优势转化为
吸引城市人群消费的强磁力，通过城乡之间的人员流通促进
资金、技术等资源要素从城市向乡村流动，成为城乡融合的
新载体。
（三）乡村民宿成为推动乡村消费的新引擎一般来说，
旅游消费与旅游时长呈正相关。消费场景越丰富，消费者在
目的地停留的时间就越长， 消费可能性就越大。随着乡村旅
游的快速发展，乡村民宿成为一种新型的旅游体验载体。近
年来，一些民宿经营者整合当地的生态、生产和生活资源，
打造出融美学、特色、文化于一体的民宿，使乡村民宿成为
一种极具吸引力的旅游产品，“为一间房奔赴乡村”成为许多
消费者参与乡村旅游的理由。同时，“民宿＋”结合游客的需
要发展餐饮加工、特产销售、娱乐活动等项目， 通过延长乡
村驻留时间拓展了更多消费场景，有效激活游客消费潜能。
乡村民宿推动乡村旅游快速发展， 成为乡村经济发展新引擎，
为村民增收、乡村振兴打开了新空间。
二、××市乡村民宿发展情况分析
近年来， ××市加快实施“产业强市、旅游兴市”发展
战略， 依托优质文旅资源积极建设享誉全球的世界重要旅游
摘要：
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关于乡村民宿产业高质量发展情况的调研报告2019年7月，文化和旅游部发布的《旅游民宿基本要求与评价》对民宿作出如下定义：“旅游民宿”是指利用当地民居等相关闲置资源，经营用客房不超过4层、建筑面积不超过800平方米，主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。其中位于乡村地区的民宿一般被称为乡村民宿。自党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略以来，乡村民宿作为投资小、运营简...
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