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关于农产品电子商务发展的现状、问题与
对策报告
0.引言
我国是农业大国， 自古以来农业在我国都占有重要的战
略地位。农业是我国历史的基本组成部分，农业发展决定着
农村社会的稳定和国民经济的全面发展。现代农业是以机械
化、信息化为主的农业， 是国民经济的基础， 发展现代农业
具有明显的社会效应与经济效应， 有利于缓解社会矛盾，改
变农村落后的面貌， 促进农民增收。因此，国务院高度重视
发展现代农业，2007 年一号文件提出以“积极发展现代农
业” 为主题，正式将发展现代农业提升至新农村建设首要任
务的
高度，在此之后发展现代农业一直是国家发展战略的重点。
在互联网信息技术和经济全球化不断发展的背景下， 农
村电子商务推动农业现代化发展中的作用不断凸显。乡村振
兴战略是十九大作出的重要部署， 明确指出推进发展“互联
网+现代农业”，大力发展农村电商， 并要求加强农业与大型
综合电商平台合作。2023
年《中共中央国务院关于做好 2023
年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出深入实施“数商
兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品
电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。
农产品电商作为联结城乡的物资流通纽带，其发展质量和效
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率， 对推进农业供给侧改革、农民增收就业和产业振兴具有
重要意义。但是由于农村电子商务基础设施薄弱，科技支撑
能力较差， 缺乏专业的管理人才和资金支持， 导致农产品电
子商务发展缓慢，一定程度上制约了农业发展质量和效率。
所以本文对制约农村电子商务发展的因素进行研究， 并提出
相应的对策建议， 从而更好地挖掘农产品电子商务在延长农
业外延中的作用，打造农业全产业链。
1.我国农产品电子商务发展现状
1.1 农产品销售额不断增加。依托“互联网+”发展现代
农业最直接的体现就是农村电子商务， 利用农村电子商务可
以实现农产品的远程交易，扩大农产品的市场半径。近年
来， 各种各样的电商模式创新层出不穷，社交电商、直播
带货、 短视频营销逐渐进入人们的视野。这些新型营销模
式为农产 品销售打开了广阔的市场， 让农产品可以不受地
域、时间限 制进行流通， 一方面，避免中间环节的层层加
价以及销售渠 道的不对称问题， 提高农民的销售收益； 另一
方面， 让城镇 居民购买全国各地特色优质农产品，获得更
好的消费体验。 据 2021 年全国县域农业农村发展水平评价
报告显示， 2020 年全国县域农产品网络零售额为 7520.5 亿
元，占农产品销售 总额的 13.8％， 同比增长 3.8%。与此同
时，利用农产品电子 商务进行宣传推广， 还能让更多的海
外消费者通过平台购买 国内的农产品，实现“土特产”变
为“大生意”。2022 年， 在 新冠疫情和经济下行的双重压
力下，我国农产品的出口额依
然达到了 993.18 亿美元，同比增长 14.4%。2013—2022 年
我
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国农产品进口额如图 1
所示。
1.2 销售方式更加多样。传统的营销模式下农产品
主要是靠进货商收购或者自主零销，市场竞争力小，
图 12013—2022 年我国农产品出口额从农村到终端消费环
节较 多，流通成本过高，农户获得利润低， 打击了农户的积
极性。 随着互联网的不断发展， 电子商务成为农业农村数
字经济的 突破口，利用电子商务销售农产品，成为一种新
的趋势。目 前， 我国的农产品电商市场经过不断开发，已
经形成了多个 梯队格局， 包括顺丰优选、京东、阿里、本
来、易果网、天 天果园、1 号店等多个优秀农产品电商。这
些电商采用 B2B 、 O2O、B2C
等多个模式进行运营， 使
得农产品电商市场更加 多元化。而这种多样化的运营方
式，能够根据不同客户的需 求， 提出相应的销售方案，
以进一步拓宽销售渠道和打造品
牌，在助力农业品牌出海中发挥更重要的作用。
1.3 农产品电商规模扩大
为提高农产品供给的质量和效率， 充分发挥农产品电商
在营销推广、信息集成、资源管理等方面的优势，政府积极
组织建设农产品电子商务平台。2022 年， 全国农村涉农电
子 商务平台 3 万多个， 其中农产品电商平台 4000 多个，
占比 13.3%，同时拥有 37 万余家状态为在业、存续、迁
入、迁出 的农副产品电商相关企业， 且参与农产品电商平
台建设和管 理市场主体也在不断增加， 近五年农产品相关
企业年均注册 量维持在 48 万家左右。目前主要包括新型农
业经营主体、大
型农产品加工企业、农产品批发市场、经营生鲜农产品的大
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关于农产品电子商务发展的现状、问题与对策报告0.引言我国是农业大国，自古以来农业在我国都占有重要的战略地位。农业是我国历史的基本组成部分，农业发展决定着农村社会的稳定和国民经济的全面发展。现代农业是以机械化、信息化为主的农业，是国民经济的基础，发展现代农业具有明显的社会效应与经济效应，有利于缓解社会矛盾，改变农村落后的面貌，促进农民增收。因此，国务院高度重视发展现代农业，2007年一号文件提出以“...
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作者：公文格式标准
分类：综合文库
属性：9 页
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时间：2024-05-15
