关于数字赋能文化创意产业发展的调研报告

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关于数字赋能文化创意产业发展的调研报

告

近年来，大数据、云计算、人工智能、区块链等前沿技术

迅猛发展，以新一代 ICT 技术为基础的数字技术不断被应用

到文化领域。伴随着数字技术向文化创意领域的扩散，数

字新动能对于文化创意产业高质量发展的作用越来越凸显。

一、数字赋能文化创意产业发展的机理

数字技术具有较强的赋能作用，并且会产生较为复杂的赋

能机制。在数字时代，只有找到数字赋能文化创意产业的

作用机理，才能更好地应对互联网快速发展给文化带来的

机遇和挑战，推进文化创意产业高质量发展。

（一）数字技术促进文化生产方式变革

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1.数字技术创造新的文化生产者。在传统媒体时代，文化生

产者往往是一些具备特定知识水平从事文化相关工作的专

业人士。随着现代科技的进步，特别是进入自媒体时代，

文化生产者就不再局限于某类具备专业知识和能力的人。

一些文创能力不足的人群也可以通过数字技术手段孵化个

人创意。快手、抖音、B站、喜马拉雅等平台提供的在线云

剪辑、AI 文稿、智能封面等技术手段可以把个人创意灵感

转化为文化产品。数字技术降低了文化生产者的门槛，使

得文化生产者的身份更加多元。例如，短视频创造出了“李

子柒现象”。在文化工业社会中，文化产品一般通俗易懂，

大众可以轻松理解并接受，同时，这些文化产品在结构和

意义上还具有开放性，允许受众进行自主选择和控制，受

众可以能动地从中创造意义，产生新的大众文化。因此，

在许多场景下用户不再是单纯的消费者，同时也是生产者

网友通过追剧追文，以另一种形式参与网络文化的生产，

有时甚至影响作品中人物的命运及结局。学者们用“生产性

消费者（随后简称为“产消者”、工作消费者、价值共创者、

生产性使用者、产消合一者等”来概括消费者与生产者之间

界限的模糊以及二者合二为一的情况。

2.数字技术提供新的文化生产工具。5G 通讯技术、AI、物联

网、云计算、区块链等数字技术与文化创意产业深度融合

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改进了文化生产工具，推进了传统的出版、印刷、广电行

业向智慧出版、数字印刷、数字版权、智慧广电等转型。

数字技术直接接入文化生产环节。例如，AI 文本生成图像

模型已形成Gan、BigBiGan、微软小冰等著名算法模型，生

成了《爱德蒙·德·贝拉米肖像》《下一位伦勃朗》等机器画

作。NLP 技术应用到文稿撰写，在新闻生产中发挥着越来越

重要的作用。海马轻帆利用数字技术实现“小说转剧本”功能，

为许多爆款作品提供“在线剧本智能写作’功能。现代电影制

作更是离不开数字技术。数字特效、计算机生成影像CGI 技

术、3D 技术等技术手段改变了传统电影制作工艺，创造出

许多令人震撼的大场面及沉浸式场景。现今愈来愈成熟的

数字化工具为文化生产创造了更多的机会。

3.数字技术激活传统文化资源。数字技术将高科技与传统文

化资源相结合，创新传统文化的呈现方式，推动传统文化

实现创造性转换和创新性发展。在大数据、云计算、物联

网、区块链、5G、虚拟现实和人工智能等新一代数字技术

的加持下，“收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的

遗产、书写在古籍里的文字”得以活化，转化为文化资本，

开辟了文化产业空间。数字技术的应用为故宫带来了新的

创意，打造出众多成功的文创产品，如《故宫回声》主题

漫画、《故宫：口袋宫匠》建筑主题小程序游戏等产品。

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关于数字赋能文化创意产业发展的调研报告近年来，大数据、云计算、人工智能、区块链等前沿技术迅猛发展，以新一代ICT技术为基础的数字技术不断被应用到文化领域。伴随着数字技术向文化创意领域的扩散，数字新动能对于文化创意产业高质量发展的作用越来越凸显。一、数字赋能文化创意产业发展的机理数字技术具有较强的赋能作用，并且会产生较为复杂的赋能机制。在数字时代，只有找到数字赋能文化创意产业的作用机理，才能更好地应对互联网快速发展给文化带来的机遇和挑战，推进文化创意产业高质量发展。（一）数字技术促进文化生产方式变革公文阁公众号：老弥妹职场文书gwg365.cn1.数字技术创造新的文化生产者。在传统媒体时代，文化...

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