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在市文旅工作会议上的交流发言

2023 年以来，文旅市场加速复苏，消费需求不断释

放。从淄博、哈尔滨“爆火出圈”，到各地文旅部门借势营

销；从热门景点一票难求、人潮涌动，到“跨城观

演”、“村超”、元宇宙等消费热点层出不穷；加上一系列

促进文旅产业发展和消费政策的密集出台，折射出人们对

文旅消费的巨大热情。 X 拥抱新需求、依托新技术、打造

新业态，不断拓展文旅消费新产品、新空间，更好满足游

客多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。2023 年， X

累计接待游客突破 1 亿人次，

实现旅游总收入近 1000

亿元，创下历史最佳成绩。

一、下好政策“先手棋”，让文旅市场有信心更有动力

面对文旅市场三年蛰伏， X 坚持政策推动、资金撬

动、政企联动，用“真金白银”帮助文旅市场主体稳预

期、强信心。一是创新机制，以激励政策刺激消费。把恢

复和扩大消费摆在优先位置，调整优化 X 市旅委会等组织

架构，推出阶段性门票免费、多景区联票优惠、旅游惠民

卡，在节假日对外开放 X 市政府食堂等措施，合力打好

文旅促消费稳增长攻坚战。聚焦不同主体，分类别制定出台

《X 市关于促进经济持续回升向好的实施意见》《文旅系

统优化营商环境行动方案》等，有效刺激住宿、餐饮、购

物、娱乐等消费增长。二是巧用杠杆，以资金奖补拉动消

费。充分发挥政府资金对文

旅消费的杠杆作用，出台 X 文旅夏冬季促消费政策奖励，

推

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出近千万奖补资金，加大过夜游客招徕、专列包机、特色活

动、小剧场演出等奖励力度，激发企业能动性。以小额投入

带动大市场、大消费，发放共计 1500 万元文旅消费券和千万

元打车券，涵盖景区门票、旅游交通、文创产品、酒店住宿

等类型。加强景点、住宿、餐饮、旅游演艺联动销售，带动

客流和综合消费增长，瘦西湖等重点景区二次消费比例持续

上升。三是政企同心，以市场方式激发消费。深化文商体旅

融合，鼓励市场主体依托历史文化街区、旅游景区、商业中

心区等地域空间，打造特色文旅消费集聚区，2023 年创成国

家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消费集聚区共计 3 家。

引导景点、导游等通过新媒体短视频，开展 X 旅游商品、

景点等直播带货，提升经济效益。通过项目补助、资金奖

励、购买服务等方式，鼓励《大运 X 琴鹤同鸣》《朱自清》

《金陵

十三钗》等精品剧目市场化演出。

二、唱响文旅“四季歌”，让城市 IP 既出圈更出彩

当下城市 IP 的打造风起云涌，X

围绕四季主题和重要节

日，有针对性地开展大众喜闻乐见的文旅主题活动，持续擦

亮打响“来 X，行大运”“X，你早晚得来”和“Find China in

Yangzhou（X 最中国）”旅游品牌。一是以活动聚人气、扩消

费。跟进文旅市场需求热点，策划推出“烟花三月下 X”“亲

子研学夏 X”“二分明月‘艺’X”“冬游 X ‘食’‘泉’十

美” 等文旅促消费活动 300 多场，活动内容贯穿全年。深

挖 X 戏曲文化、邮驿文化、红色文化、盐运文化、名人文

化等资源

禀赋，串联打造“读李白游 X”等旅游产品、主题线路，

发

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布当季必选榜单、特色活动等，做到“季季有主题、月月有

活动、周周有精彩、天天有场景”。二是以融合拓市场、增引

力。丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事

+旅游”等业态。以“好地方·好生活”促消费品牌为总引

领，推出“快乐生活”精品展销、“淮扬味道”美食品

鉴、“指上功夫”休闲养生等促消费活动 500 多场，推

出“跟着美食游 X”“跟着赛事游 X”“跟着音乐游 X”等

精品线路 10 条。招引举办全国乒乓球锦标赛决赛、郭德纲

于谦相声专场、瓜洲音乐节、七河八岛音乐节等品牌活

动。三是以宣传塑品牌、添活力。组织开展“百所高校 X

行”主题推介，邀请“东方甄选”来扬开展大型文旅直播。

加大抖音、 B

站、小红书的账号宣发力度，用年轻态、创

新型视角营销推广“三都”“X 是个好地方”IP，形成主客

共享、信息互通的推广方式。邀请旅游达人开展城市体验活

动、分享旅游攻略，推荐 X 新的

旅游方式、新的消费场景。

三、打出创新“组合拳”，让文旅消费有增长更有质量

主动适应游客“品质”“体验”“多元”文旅需求，从供

给侧发力，以新场景提振消费体验，以新业态激发消费潜

力，实现“门票经济”向“体验经济”转变。一是注重文化赋

能，发展夜间经济。利用古典园林、历史街区、古建老宅

等场景开发旅游演艺产品，融入非遗、民俗、美食等 X 元

素，推出个园剧本游《寻筠记》、何园“寄啸于心”夜演等

产品，提升游客对 X 城市的融入感，拉动旅游经济发展。

强化“陆+水”

全范围覆盖，开通水上游览线，推出“非遗+游船”“书香

+游

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在市文旅工作会议上的交流发言2023年以来，文旅市场加速复苏，消费需求不断释放。从淄博、哈尔滨“爆火出圈”，到各地文旅部门借势营销；从热门景点一票难求、人潮涌动，到“跨城观演”、“村超”、元宇宙等消费热点层出不穷；加上一系列促进文旅产业发展和消费政策的密集出台，折射出人们对文旅消费的巨大热情。X拥抱新需求、依托新技术、打造新业态，不断拓展文旅消费新产品、新空间，更好满足游客多样化、个性化、品质化的...

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