扎实抓好县级融媒体中心建设--江苏县级广电媒体融合的现状、问题及路径分析

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扎实抓好县级融媒体中心建设--江苏县级广电媒体融合的现

状、问题及路径分析

受观念、资金、技术、人才等多重因素的制约，江苏县级广电

媒体融合存在发展不平衡等问题。在此背景下，县级广电要实现转

型发展、提升新媒体舆论引导力,亟需抓住国家大力推进县级融媒体

中心建设的机遇，加快资源整合，对接省级融媒体平台，尽快探索

出一条适合自身实际的媒体融合发展路径。

近期，国家作出加快推进县级融媒体中心建设的战略部署，在

2018 年全国宣传思想工作会议上，总书记做出重要指示:要扎实抓

好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这一重要指示

在全国范围内吹响了加快推进县级媒体融合的冲锋号角，如何打通

媒体融合的“最后一公里”成为今后一段时间的工作重点。

江苏的宣传思想文化工作一直走在全国前列，在推进县级媒体

融合工作方面也是率先谋划、率先布局、率先试点。2017 年8月，

江苏开启了县级媒体深度融合试点工作，遴选昆山、邳州、如皋、

溧阳等 4县广播电视台作为试点单位，成效明显。2018 年年初，

江苏省政府将继续推进县级媒体深度融合试点作为十大主要任务之

一。加快资源整合，推动县级媒体融合率先发展已成为江苏推进媒

体融合纵深发展的一项重点任务。

现状

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自从国家媒体融合战略实施以来，江苏县级广电积极探索县级

媒体融合的发展路径，一些县级广电在体制机制改革，融合媒体资

源、再造媒体流程、创新融媒产品、加大人才培养等方面取得了阶

段性成果。但是，我们通过调研发现，受制于县级广电经济情况、

资金投入、技术应用水平等方面的差异，江苏县级媒体融合状况呈

现出发展不平衡的特征。

总体而言，目前江苏县级媒体融合的发展状况大体可以分为三

类:

全面推进类。此类县级广电较早地开启了综合类、全方位的媒

体融合改革试点，主要涉及体制机制改革、组织架构调整、生产流

程再造、激励政策完善、技术应用创新等多重因素，统筹整合广播、

电视、报纸、网站、两微一端等多种资源，建立了县级融媒体中心，

融合新闻指挥中心在新闻融合生产和提升发布效率方面开始发挥作

用。主要代表为邳州、昆山、如皋等县级媒体，它们作为江苏县级

深度媒体融合试点的单位，通过综合性改革取得一定成效，影响力、

引导力大幅提升。

比如,邳州进行了融合顶层设计的体制机制改革，筹建了邳州市

融媒体中心，推动“中央厨房”建设及常态化运行，重点打造了“邳州

银杏甲天下”等移动传播矩阵。目前，邳州融媒平台已实现广播电台

300 万级、电视信号200 万级、移动端100 万级人口覆盖。昆山

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广电着眼根本，全面整合电台、电视台、新媒体、技术资源，成立

总编委员会、经营委员会、技术委员会，通过流程再造推动媒体融

合。以项目组制度为抓手开展工作，成立了22 个全媒体项目组和 6

个技术项目组，稳步构建适合融媒发展趋势的采编体系、传播体系、

组织架构和管理体制，融合成效逐渐显现，新媒体产品影响力进一

步提升。如皋文广传媒集团建立了八位一体融媒传播矩阵，包括日

报、广播、电视、微信、市委新闻网、APP、微商城、移动屏等形

式，已实现了从传统单向传媒向现代全媒体多业态传媒的转型，积

极运用网络直播、VR、快闪等新媒体手段提升传播影响力。

单点突破类。此类县级广电虽然没有进行综合性改革，但是它

们抓住了移动互联网的发展红利期，创新思路，坚持“移动优先”，

充分运用多种形态融媒体产品的研发应用，依托微信、微博、抖音、

客户端等新媒体，加大本地原创内容力度，通过传播优质内容和即

时性信息，吸引扩大用户规模。同时，立足本地特色资源，探索媒

体+产业、媒体+服务的运营模式，推动整合营销，新媒体产业收

益成为县级媒体新的增长极。以融媒体产品为引领支撑，单点突破，

以点带面，推动了整个县级广电转型发展，提振了县级广电新媒体

的舆论传播力、引导力、影响力和公信力。

比如，“最江阴”微信公众号是江阴市广播电视台重点打造的移

动宣传阵地，目前粉丝数达 55 万，主要承担深度民生生活资讯报

道职能，年阅读总量超过5000 万，常年占据全国县级广电微信排

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摘要：

扎实抓好县级融媒体中心建设--江苏县级广电媒体融合的现状、问题及路径分析受观念、资金、技术、人才等多重因素的制约，江苏县级广电媒体融合存在发展不平衡等问题。在此背景下，县级广电要实现转型发展、提升新媒体舆论引导力,亟需抓住国家大力推进县级融媒体中心建设的机遇，加快资源整合，对接省级融媒体平台，尽快探索出一条适合自身实际的媒体融合发展路径。近期，国家作出加快推进县级融媒体中心建设的战略部署，在2018年全国宣传思想工作会议上，总书记做出重要指示:要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这一重要指示在全国范围内吹响了加快推进县级媒体融合的冲锋号角，如何打通媒体融合的“最后一公里”成为...

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