品牌为王、营销为要，着力提升X县文旅传播能力建设——县长在文旅推介会上的讲话
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品牌为王、营销为要，着力提升 X 县文旅传播能力建设——县长在文旅推介会上
的讲话
各位领导，各位来宾，同志们，朋友们：
很荣幸站在这里跟大家分享我对 X 县旅游的认知、体会和感受。我发现，今天
我们参会的同志们，除了四大班子的领导、我们邀请的嘉宾，还有我们乡镇委局的
同志们以及旅游从业单位的同志们，其实今天这个会议，是县委县政府给我们旅游
企业、旅游从业人员和所有在旅游一线工作的同志们搭建的一个平台，真正的主角
是你们。这次会议本来是一次常规会议，在县委常委会议研究时，宗书记明确提出
要改变会议形式，采用崭新的视角来看待旅游、用崭新的形式来推介 X 县。所以
我们跟宣传部的同志们、文旅局的同志们忙碌了几个通宵，筹备了这次大会。我们
的会议议程基本上都是宗书记亲定的，都是我们重新研究决定的。之所以这样做，
就是想用崭新的形式给大家传递一种信息：X 县的旅游不能再用传统的视角和视野
来看待了！X 县的旅游要创新、要创意、要创造性的发展！
刚才大家共同听了三个企业单位的发言，有景区怎么办、有乡村怎么办、有特
色产业怎么办。我们又听了 X 日报张莉娜主任热情洋溢的推介和介绍，听了网络
达人潘璐璐给我们讲解短视频传播的理念和思路，听了杨振之教授给我们介绍 X
县旅游发展的优势、前景以及如何做到的路径，讲的都非常好，可以给大家充分的
启迪。
我想要特别提醒大家的是，文化旅游是最开脑洞、最耗脑量，要求我们要有创
意、创新、创造性的工作，它的基础点在热情、在激情。如果没有充满对文化旅游
产业深深的爱、如果没有充满对 X 县这片热土深深的爱、如果没有充满对我们每
个人所处工作岗位深深的爱，我们就做不好文化旅游。如何做好 X 县文化旅游？
相信大家在听完张主任、潘老师、孙教授的授课后都有深深的体会。在座的同志们
都是长期在 X 县文化旅游一线的从业者和经历者，见证了 X 县的文化旅游从 1.0 的
“自然观光”到2.0 的“全域旅游”，现在，我们即将迈入 3.0 时代。X 县文化旅游的
3.0 时代给我们提了哪些要求、又有哪些机遇、促使我们思考哪些、做什么样的行
动和回应，是我们下步 X 县旅游工作重点要面临的形势和思考的问题。我今天到 X
县工作不足一个月，在这一个月的时间内，我和全县广大干群一起防疫、抗洪、走
访、调研。作为一个长期从事文旅工作干线的一名同志，我也在不断思考宗书记在
我到来第一天给我的命题：“X 县的旅游应该怎么办？”所以，我今天就从“X 县有什
么、X 县缺什么、别人怎么做、X 县做什么、X 县怎么做”这五个层面来分享一下我
这几天的感受，也算是给宗书记的汇报，也是给大家的分享一点我的想法。我讲这
些纯属于我个人的一些想法和意见，接下来，宗书记还会以诗一般的语言给大家描
绘X 县文化旅游未来应该怎么做和美好明天，讲的不对的地方以宗书记讲话为准。
一、X 县有什么
我来了之后，政府办公室给我提供了一份X 县县情的汇报，我认真进行了学习，
讲到 X 县旅游资源，上面清晰的写着七个字：“一山一水两圣人”：“一山”就是以白
云山、天池山、木札岭等为代表的伏牛山系；“一水”就是碧波万顷、烟波浩渺的陆
浑湖；“两圣人”就是“宋明理学”的奠基者程颐、程颢和商朝名相伊尹两位中国传统
文化的高峰。
我最近在走访过程中，发现 X 县还有很多以文化旅游视野来看非常好的资源。
如“民宿”，我们县南部车村镇、白河镇的民宿，我发有几个民宿，从它的环境、从
它的作品都应该是世界级的资源，将来也会出现世界级的作品，不仅仅是局限在 X
县、局限在 X、局限在 X、局限在中国，要打造世界级的旅游度假聚集地，我们都
觉得有可能。我们的“物产”特别丰富，我们的中草药、我们的农产品，品质好、产
量大。同时，我们对这些物产又做了重新的包装，形成了“X 上好礼”的礼物呈现在
了世人面前。我们的特色“村庄”，星罗棋布在 X 州大地，每个村都有每个村的特点，
乡镇的同志们都铆足了劲准备在特色村落上发力做文章，所以我们除了“一山一水
两圣人”，还有“民宿”“物产”“特色村”。
但是我又进行了认真的反思，如果让我说出从文旅视线看 X 县最重要的资源和
特色是什么，我觉得应该用三个词来表述：就是“生态底色、乡村文化、干群共识”。
第一个就是“生态底色”。X 县无与伦比的生态资源是我们最大的底色和底气。我这
几天到乡镇走访、调研的时候，宗书记说让我留意一下X 县的景色，我确实发现，
X 县的山太美了、水太美了，可以说是“无山不美、无水不秀！”我们如何在生态上
找准 X 县的“文化旅游”、“乡村旅游”和“全域旅游”是我们下步需要重点思考的问题。
第二个就是“乡村文化”。X 县的“文化”不仅仅局限于我们的“两程文化”“伊尹文化”，
还有我们的“乡村文化”“民俗文化”，我们走到每一个村庄，朴实的村民、朴实的豫
西民居风格、朴实的为人待客之道、朴实的乡村美食、朴实的民间用品，都给我们
带来了深深的乡土之思、乡土之恋，可以说是“无村不朴、无民不善！”这些都是我
们乡村旅游和全域旅游根本所在，这种“乡村文化”更接地气、更吸引人、更具打造
和挖掘的潜力。我们做传统文化景点的打造和提升是最难的，因为说的多、看的少，
讲的多、体验的少，所以这些文化景点并不好做，但恰恰是我们的“乡土文化”、我
们的“村庄文化”、我们的“民俗文化”，是看的见、摸的着的，是能够体验的。如果
把“乡村文化”作为我们的一个激发点，融入我们乡村旅游和全域旅游中间，我们就
有了我县“乡土文化”和乡村旅游的“魂”。第三个就是“干群共识”。我很高兴的看到，
我们的领导、干部和群众都认为X 县旅游的前景会越来越好，我们 X 县有的自然
资源其它地方也许会有，但我们 X 县凝聚的发展共识其它地方不一定有。X 县从
“四大班子”领导团结一致、干劲十足，到乡镇委局的同志，乃至广大旅游从业者，
对我县生态环境、文化底蕴、文化旅游发展的信心和决心，这种“干群共识”在其它
地方是很难见到的。
二、X 县缺什么
（一）缺少头部景区带动。头部景区是衡量一个地区旅游发展的首要指标，我
们的白云山、木札岭等景区现在做的都非常好，但是这个“5A景区”的含金量、知
名度，“5A景区”的生态资源转换为经济效益的“换金率”整体还较低。同时“5A景
区”对我们全域旅游、乡村旅游整体的拉动程度还不够。我们可以对比一下黄山景
区，黄山景区的生态旅游战略分为“山上：旅游景区内怎么做”“山下：旅游服务怎
么做”“山外：旅游二次创业怎么做”三个方面，而我们现在还只是停留在“山上：旅
游景区内怎么做”这一初级层面，还没有波及到“山下”、更没有走出“山外”。
（二）缺少有影响力的节会活动。我们缺少叫得响的 X 县节会品牌，我们之前
开展的“春季赏花”“端午游 X 县”等主题节会，举办了登山、越野挑战、马拉松等赛
事活动，都仅限于一域之游、自娱自乐，辐射面小、影响力弱，营销效果不够好，
我们这些节会对我们自身成效的拉动、对产业的拉动都比我们 X 的“牡丹节”、开封
的“菊花节”、哈尔滨的“冰雪节”效果差很远，没有在省内乃至全国产生影响，对我
县文旅产业和经济发展的带动还不够。
（三）缺少文化旅游品牌形象。一个地区的文化旅游品牌形象是一个地区的旅
游发展的长久性目标，品牌能力不足、品牌形象不清晰，会严重影响我们整个旅游
业的发展。X 县的旅游品牌究竟是什么？“5AX 县、全域旅游”叫响了好多年，但我
们究竟要做什么？是发展乡村旅游、还是全域旅游，是做休闲旅游、还是做观光度
假游，我们是做文化的、还是做景观的定位还不够清晰、明确。我县文化旅游品牌
的影响力、传播力、品牌形象、文化内涵还都表现不充分，没有转化成易于传播的
载体，缺少真正具有我县特色的文化旅游品牌。
（四）缺少特色营销模式。前些年我们做了很多营销，做了“高速免费”等一系
列营销活动，在 X 和周边城市的市场上有了一些成绩，但是我们县的营销模式还
是基于传统的营销模式，缺少独创性、新颖度，难以将营销信息有效传递给目标游
客，缺少一整套以营销运营为基础的特色营销模式，导致我县文化旅游发展的形式
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品牌为王、营销为要，着力提升X县文旅传播能力建设——县长在文旅推介会上的讲话各位领导，各位来宾，同志们，朋友们：很荣幸站在这里跟大家分享我对X县旅游的认知、体会和感受。我发现，今天我们参会的同志们，除了四大班子的领导、我们邀请的嘉宾，还有我们乡镇委局的同志们以及旅游从业单位的同志们，其实今天这个会议，是县委县政府给我们旅游企业、旅游从业人员和所有在旅游一线工作的同志们搭建的一个平台，真正的主角是你们。这次会议本来是一次常规会议，在县委常委会议研究时，宗书记明确提出要改变会议形式，采用崭新的视角来看待旅游、用崭新的形式来推介X县。所以我们跟宣传部的同志们、文旅局的同志们忙碌了几个通宵，筹备了这次...
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作者：大江大河
分类：日常工作
属性：9 页
大小：39.45KB
格式：DOCX
时间：2021-11-19
